根據全球消費者情報公司尼爾森IQ（NielsenIQ，以下簡稱NIQ）最近發布的《2025 PB報告》中分析指出，韓國國內消費者對於PB（Private Brand，自有品牌）的觀點正在大轉變。如今，PB並非被視為廉價替代品，而是「性價比高的合理選擇」。

NIQ針對2024年4月至2025年3月的PB商品銷售金額，與前一年同期（2023年4月至2024年3月）進行比較後，發布了市場分析結果。根據該分析，77%的韓國消費者對PB作為一般品牌的替代品持「正面看法」，並且認為「性價比不錯」而選擇購買的比例較去(2024)年有所增加。這表明消費者對PB的信任正從單純的價格因素，擴展到對品質的滿意。

消費者認知的變化也體現在市場表現上。儘管整體線下日常消費品市場較去年同期衰退了1.2%，PB市場卻逆勢成長了1.6%。其中，以便利商店PB的成長最為顯著，成長率達11.2%，在所有通路中居冠，PB在該通路中的占比也擴大到4.4%。連鎖超市的PB產品成長了3.1%，但大型賣場則出現3.8%的衰退。線上通路也較前(2023)年同期整體成長11.9%，但PB卻略為衰退0.7%。

在便利商店中，受到健康趨勢的影響，雞胸肉相關新鮮加工PB產品成長率超過66%。其中雞胸肉PB產品較去年成長了208.6%，其銷售規模已接近大型品牌。這些數據顯示，PB正逐步從單純的廉價替代品轉型為符合消費者需求的策略性商品。在此趨勢下，零售業者也正在重新定位PB為品牌策略核心。透過集團內PB整合、品牌更新、擴大高端產品線等多種策略，展現出他們同時追求PB品牌威力與獲利的企圖，並朝著提升消費者體驗一致性與提高營運效率的方向努力。

與全球市場相比，韓國PB市場仍具備很大的成長潛力。根據NIQ報告指出，西歐PB市場的占比高達30%至50%，而韓國目前僅約4%。全球消費者中有69%認為PB具有優異的性價比，60%則表示「若PB商品種類更多樣，會更願意購買」。這說明只要PB產品的品質與多樣性獲得保障，韓國PB商品市場仍有穩定的成長空間。

NIQ零售部門專務朴春南表示，PB產品已透過提升品質與差異化商品企劃能力，成為消費者的優先選擇。因此建議零售業者應超越性價比，更進一步挖掘消費者潛在需求與滿足期待，開發可激發購買慾望的商品。