全球最大影音串流平台Netflix推出含廣告的訂閱方案,11月3日起在美國收費每月6.99美元,比起Disney+即將推出的類似方案便宜1美元,反映出多家平台短兵相接之際,Netflix試圖吸引精打細算的消費者,以推動用戶數強勁成長。
科技網站9to5Mac報導,根據搜尋引擎JustWatch最新報告,今年第3季串流影音市場略有變化,無論美國或全球市場,Netflix和亞馬遜Prime Video的市占持續保持領先。但在美國市場,亞馬遜用戶減少,市占率由20%降至19%,Netflix則持平於21%,兩大龍頭僅相差兩個百分點,競爭十分激烈。
在此同時,蘋果Apple TV+持續壯大,市占率直逼迪士尼旗下的Hulu;Apple TV+上季在美國的市占率比前一季成長1%,增至7%,Hulu的市占率為10%。亞馬遜Prime Video卻陷入觀眾流失的窘境,全球用戶數達約2.21億的Netflix今年前兩季訂戶數也下滑,預計第3季將僅增加100萬用戶。Netflix多年來一直抗拒播放廣告,但最近幾季的用戶成長欠佳,如今也不得不向市場低頭,推出該公司第一個平價含廣告訂閱方案。
Netflix的含廣告基本方案(Basic with Ads),包括每小時播放4到5分鐘廣告,用戶無法下載電影和電視劇。因為授權限制的關係,初期有些影片將無法觀看。
廣告長度介於15至30秒間,將在影片播出之前和中間放送。為了幫助廣告商了解投放效果,評級公司尼爾森(Nielsen)2023年起將在美國提供旗下的數位廣告收視率(Digital Ad Ratings)服務。Netflix表示,廣告時段幾乎已全數售罄。
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