提報單位：杜拜台灣貿易中心

提報日期：2021年10月7日

中東美妝市場及展覽概況

杜拜美容展（Beautyworld Middle East）是中東地區規模最大、最具影響力的美容美髮展覽會。展會的影響力不僅遍及中東、非洲和印度次大陸，還遠遠超出了這些地區，展會每年為超過4萬名專業買主服務，提供了來自世界各地最新的美容趨勢與產品。綜觀過去幾屆，展覽規模年年擴增，在COVID-19疫情之前，展會已經達到所有展覽廳與走道都滿布攤位，展覽總面積超過63,000平方公尺、參展企業超過1700家，以來自中國、阿聯酋、法國、土耳其為大宗。

經歷2020年兩次延期，最終取消2020展覽計畫的杜拜美容展，在2021疫情相對穩定後，於2021年10月5-7日重新展開為期三天的第 25 屆展會，展覽一共涵蓋六個產品領域：化妝品和護膚品；美髮、美甲和沙龍用品；機械、包裝和原材料；香料化合物和成品香料；個人護理和衛生；自然和有機產品與男性美容產品區。本屆會展針對近年快速發展的數位行銷世界、也推出了一系列的互動活動專區，現場舉辦數場如何運用大數據行銷、提升數位使用者體驗與美妝部落客營銷模式提供經驗分享。而伸展台活動區除了年度頒獎典禮、比賽和舞臺現場演示之外，Beautyworld Middle East 2021 還特別推出了 Quintessence，這是一個專門針對行業頂級小眾香水的細分市場；由Nazih Group 提供的Front Row做現場美髮、化妝和美甲示範；和 Iberchem 的 A World of Scents帶來全新的嗅覺體驗。為期三天的活動中，涵蓋三個關鍵主題：創新（第一天）、市場趨勢（第二天）和如何在中東開展業務（第三天）。 由Instaglam 創始人兼首席執行官Haifa Addas揭開序幕。

受限於各國對於國境管制的程度不同，本屆杜拜美容展的展覽規模大幅縮減，相關數據大會尚未公告，但實際展覽空間相較於上一屆，大約只開啟5成的可使用空間，參展廠商也明顯少很多，過去數年，在杜拜美容展占攤位數最多、總面積最大的參展國家皆是中國大陸，但今年受限於中國政府嚴管國境，懸掛中國旗幟的參展商，僅有個位數的個體廠商參加。而其餘與臺灣鄰近的國家，如日本、韓國、香港、泰國、馬來西亞等，僅有韓國以協會的名義招集以國家館的形式來參展，其餘國家皆是個體廠商散落在會場，合計總數不超過10家，實際詢問韓國國家館攤位內部人員，得知韓國國家館總面積也較上一屆少了7成。

本屆參展廠商以旅遊管制相對寬鬆的土耳其、歐美地區公司為主，國際大廠大多以參與本地代理商的共同靜態攤位來做產品露出，相較過去幾屆，國際大廠以獨立大型攤位，配合許多產品發表、互動活動為主，而本屆美容展除了大會本身設置的伸展台做活動與產品發表區域以外，各家廠商皆遵循杜拜市政府所公佈的防疫規範指引，並無廠商獨立於攤位上舉辦的活動。但由於參展廠商數量較少，尤其是中國大陸攤位數銳減，此次訪問與觀察德國、波蘭、義大利與一家日本獨立攤位，皆表示人潮、洽談組數皆比想像中密集很多，且洽談客人的後續可期待性也較高。

各國美容品牌和服務供應商，正著眼於蓬勃發展的中東市場，預計到 2025 年該市場將增長 6.4%（複合年增長率）--總價值超過 322 億美元。

由商業諮詢和市場研究公司 Goldstein Research 製作的《2025 年中東化妝品市場展望》提出了市場增長的幾種市場力量，包括高水準的可支配收入、對美妝產品的需求以及社群媒體營銷的興起，都是促成市場成長的最大助力，該報告將沙烏地阿拉伯和阿拉伯聯合大公國視為該地區的兩個最大市場，預計年增長將分別為12% 和 5.8%。此外，今年展會聚焦中東地區迅速發展的男性美容市場，市調機構Euromonitor International預測，到 2025 年，該市場的複合年增長率將達到 11.5%。

根據最新杜拜海關統計數據顯示，截至2021年上半年，美容化妝品行業進出口量為54.6萬噸，總價值131億迪拉姆，貿易值與2020年同比增長20.4%。進出口量增長 4.8%，無論是金額還是進出口總量都有顯著增長，代表美妝相關產業在後疫情時代已邁開復甦的步伐。

展覽會場防疫管控舉措

因應COVID-19相關防範措施：

1. 攤位設計必須減少封閉空間，扣除展覽產品與陳列項物等必要展示空間，其餘空間必須有80%以上的是開放非封閉空間。
2. 攤位設計、搭建必須遵循安全距離2M標準、衛生要求等指示來施作，施工期間為降低場館容留人數，部分攤位依照主辦單位指示安排，進場前必須完成攤位模組化、預搭建等簡化現場施工時數與人力的要求。
3. 產品展示區必須由走道向內縮1M的距離，方便觀展者進入攤位觀看，離開走道避免擁塞。
4. 不允許封閉式會議空間設計，如要規劃專屬會議區域，必須依照每人擁有4平方公尺的空間標準來設計安排。
5. 攤位必須規劃明確且獨立的入口、出口動線與容留人數。
6. 雙層攤位必須事前批准，依照周遭通風環境、攤位位置、與下層是否間隔高於6M，來決定是否能搭建雙層攤位。
7. 如上下樓梯寬度低於4M，於入口必須派人管制，以確保同時間只有一個使用者。
8. 展覽搭建終止時間為展前一天晚上9點，所有工程必須完成。之後展館會關閉做全場清潔消毒。
9. 攤位接待處櫃台必須新增透明壓克力隔板，或是接待人員配戴透明防護頭罩，同時間接待台只允許一人服務。
10. 應避免易造成人潮聚集，肢體接觸的一切行為。
11. 由於杜拜已對大部分國家完全開放，因此進入會場無須提供疫苗接種證明、PCR陰性報告等檔，只需全程配戴口罩即可。會場現場有杜拜衛生局人員與杜拜警察局人員駐點，現場加強與提醒相關防疫安全措施。
12. 要求所有入場者必須事先上網申請入場證，在活動現場不提供任何現場註冊服務櫃台，但有自助式印表機來協助遺失證件的入場者補發。

自2020年底開始，阿聯酋政府即開始有計畫性地以開放邊境為目標，動員大量人力、物力與資金，針對本地居民施打多種廠牌的COVID-19疫苗，經過將近一年的努力，目前已施打超過2000萬劑疫苗，疫苗人口覆蓋率已超過8成，每日確診病例也已由每天3000例以上，大幅下降至每日200例以下，目前杜拜政府除針對來自部分國家(孟加拉、衣索比亞、印度、奈及利亞、巴基斯坦、斯里蘭卡、南非、烏干達、越南、尚比亞)實施較嚴格的入境管制之外，對於大部份國家皆採取較寬鬆的邊境管制措施，持有入境前72小時的PCR陰性報告即可(部分國家必須於抵達杜拜機場時加做一次快篩)。

杜拜世貿展覽館，在迎接各國商旅人士到來之前，已進行一系列的防疫軟硬體升級更新，如更新強化通風系統、加強場館清潔消毒流程、重新安排動線與各項展覽安全標準等。並依照杜拜市政府指引，制定了一套完整的展館空間使用手冊，目前已取得Bureau Veritas集團與杜拜政府的安全認證標章。因此與會者除了強制配戴口罩與餐廳有透明隔板之外，相比疫情前其實並無其他明顯的差別。

會展新增服務與未來展望

Hybrid event platform

本屆美容展為所有人提供了一個免費線上媒合平台，讓超越地理界限的會展洽談不僅發生在實體活動中，同時也能在網絡平台上進行。而且非常的容易操作，在入場證申請後，憑入場證號碼即可於媒合平台註冊帳號，登入後即可依照有興趣的產品分類來尋找可洽談的廠商。觀察現場買主實際操作，大約只需要5分鐘即可開始洽談。

平台網址:

https://beautyworld-middle-east.ae.messefrankfurt.com/dubai/en/planning-preparation/grip-attendees.html

在後疫情時代，隨者疫苗注射率與新藥的上市，國境封鎖問題或許能慢慢解除，但隨著科技與生活習慣的改變，實體會展的舉辦模式將會在注入防疫思維後，繼續的革新延續下去，未來的實體會展，加重線上參與模式預料將會越來越普及。