韓國搜尋引擎龍頭Naver公開自家購物應用程式，並正式宣布轉型為電子商務（E-commerce）平台，吸引市場高度關注。業界普遍看好Naver的發展潛力，但也有分析認為，要威脅到目前電商平台領導者Coupang的地位，仍需要相當長的時間。

根據今(2025)年3月16日的電商業界報導，Naver於3月12日正式推出購物應用程式「NaverPlus Store」，並宣布採取開放市場運營模式，串聯賣家與消費者的線上購物平台。事實上，Naver之前早已投入電子商務市場，與Coupang形成巨大的競爭局面，擁有不容忽視的影響力。

據統計，Naver的總交易額（GMV）在2024年達到了50.3兆韓元(340億6,700萬美元)，超過Gmarket（約95萬美元）、11st（約47萬美元）、SSG.com（約43萬美元）、AliExpress（約25萬美元）和Kurly（約20萬美元）等平台的總和的1.5倍。而根據韓國統計局資料來看，2024年線上購物平台交易額為242兆韓元(1648億6,136萬美元)，其中Coupang市占率為22.7%，Naver為20.7%，雙方差距有限。

此外，電子商務業界人士表示：「現有的開放市場運營商將不得不與資金雄厚的Naver展開激烈競爭。」他還指出：「Coupang的最大優勢是能夠從商品入庫到‘Last Smile’（指訂單配送至客戶的過程）全程控制，確保商品、庫存及物流配送的高度整合，這是開放市場模式較難複製的競爭優勢。

該業界人士亦進一步表示：「未來Coupang與Naver的競爭，最終將取決於誰能更早吸引更多的消費者用戶，而Naver在這場競爭中要佔據優勢看起來並不容易。」