自本(2022)年7月開始，韓國允許國內免稅店透過網路向海外銷售，韓國企業紛紛準備逆向直購網絡平臺與建立海外配送機制。樂天、新羅、新世界、現代百貨等主要免稅業者表示，本次開放將成為一場擄獲1億6千萬中國大陸網購消費者的戰爭。

依據6月28日免稅業界透露，自從今年3月海關建立韓國國產品網路銷售海外制度後,各企業都忙著準備進軍海外市場。韓國關稅廳提出「市內保稅賣場對海外網路銷售運營方針」，7月開始開放透過網路免稅店銷售化妝品、服飾和國產健康食品、電子產品給居住在海外的外國人。除了沒有限制銷售額度外，可運營網絡購物中心直到另有新的通知為止。

本次措施因疫情過後中國大陸旅客數仍未恢復往年的水平，免稅店業者要求對海外外國人開放銷售韓國國產品所實行。免稅店相關人士表示，疫情雖已漸趨穩定，但仍因中國大陸封城等情況無法達到過去的需求，只好提出此苦肉計，也是希望透過免稅店的知名度讓韓國產品擴大海外銷路。

自關稅廳允許海外銷售開始，各家免稅店都忙著迎接客戶。新羅免稅店當天就與中國大陸阿里巴巴子公司菜鳥物流簽署合作協議。菜鳥為中國大陸最大的電子商務公司阿里巴巴集團的物流公司。從倉庫管理、國際配送、運輸、通關物流為止提供一站式服務。新羅免稅店則預計在7月中在新羅中國大陸網路平台上提供韓國產品直購服務，產品包含化妝品、健康食品等300多種商品。新羅免稅店相關人士表示，中國大陸境內使用海外直購的人口以2020年為基準高達1億5,800萬人。未來會依中國大陸人口以及消費者的購買力、進口商品的需求的增加，預估規模將會持續擴大。

樂天免稅店於6月29日開啟直購平台。提供居住中國大陸、日本、美國等海外9個國家的外國人直購服務，包含人氣時尚與化妝品等220多種品牌。