網路零售商eMag計劃在匈牙利裁減150名員工作，相當於其員工總數的三分之一。eMag表示它正在朝向以東南歐為重點市場來轉型，首要目標是確保公司營運的長期穩定和成功，在努力擴大電商客戶的同時，僅保留位於Etele Plaza購物中心的旗艦實體店。 總部位於羅馬尼亞的eMag屬於是南非Naspers集團，2012年開始國際擴展，首先進入保加利亞市場，隨後在接下來的兩年進入匈牙利和波蘭市場。 2022年與Extreme Digital合併，成為匈牙利領先的網路零售商。 2022年在Dunaharaszti設立120,000平方公尺的物流中心。 

根據ECDB公司數據，2022年匈牙利電子商務市場的前五大線上商店分別是kifli.hu、emag.hu、alza.hu、tesco.hu、mediamarkt.hu。kifli.hu以1億3700萬美元的收入領先，其次是emag.hu，銷售額為1億2150萬美元，第三位是alza.hu，1億1530萬美元，英國投資，同時也有經營實體連鎖店的超市Tesco，其網路銷售排名第四，德國投資的3C實體連鎖店Media Markt，其網路銷售以9280萬美元排名第五。匈牙利電子商務市場前100家企業中，前三大共占市場額的15.7%。總體而言，匈牙利企業在2023年處理了8,300萬個線上訂單，總價值為1.5兆福林(forint)，折合約新台幣1,350億元，與2022年相比增長了7%。匈牙利電子商務市場規模佔2023年商品交易市場的總貿易價值的9.8%，與2022年持平。

中國大陸的電商平台Temu在2023年9月進入匈牙利市場，透過密集的促銷和新客戶優惠迅速擴大了在匈牙利的市場；根據數位市場顧問公司 GKID 的調查，Temu 主要提供中國大陸製造的大幅折扣的消費品，2024年2月已經占據了近30％的電商市場，累積了125萬名顧客， 2024 年第一季處理了超過150萬筆訂單，預估在2024年度內達到1,000萬個訂單，遠遠超過最大電子零售商 eMAG。

 Temu的快速增長對當地零售市場產生了影響，特別是對快時尚實體店和其他電商品牌。例如，全球快時尚領域的領導者H&M也感受到了Temu的影響。匈牙利電子商務協會（ECH）於2024年2月向匈牙利經濟競爭局( Hungarian Competition Authority，  GVH）提出控訴，指控Temu違反政府規定，對匈牙利其他電商業者造成不公平競爭。 GVH在3月對Temu的歐洲營運商Whaleco Technology Limited啟動了競爭監管程序 。GVH觀察到，Temu在其網站和APP可能使用了不存在的折扣與誤導性訊息。例如，公司宣傳某些產品類別有高達95%或更高的折扣，但在點擊該類別時並未發現此類折扣。此外，GVH還注意到，Temu在其網站上發布的所謂履行社會責任，為世界做好事的聲明，這可能涉及對產品的本質特徵，特別是對其環境影響的欺騙性商業行為。Temu的回應表示，正在積極配合調查過程，並可能會根據GVH的調查結果進行業務調整。 

GVH特別關注大型科技公司與線上平台的市場行為，這些影響著大量消費者與企業的利益及市場地位。在Temu案例之前，GVH已對Google和PayPal等公司實施了競爭補救措施，並對Apple和Booking.com在匈牙利的業務處以重罰。 

Temu在匈牙利的客戶對於GVH的調查和指控有著不同的反應。一方面，報導指出，匈牙利過去兩年購買力的持續下降和中國電商的崛起，匈牙利電商市場仍未見復甦的跡象 ，但是在這樣的市場環境下，Temu的匈牙利客戶數目確是快速增加。另一方面，有關Temu的一些爭議性問題，如涉嫌使用強迫勞動生產的商品，也引起了消費者的關注。Temu回應稱，如果顧客對購買的商品不滿意，可以退貨或提出投訴 。此外，Temu強調其遵守道德規範，禁止在其平台上銷售通過強迫勞動、報復或童工生產的商品 。整體來看，Temu在匈牙利的客戶對於該公司的業務和GVH的調查結果有著複雜的反應，既有對其價格和服務的支持，也有對其商業行為和產品來源的擔憂