氣溫不斷攀高，啤酒旺季臨近，有關啤酒的話題熱度漸升。2022年4月14日，中國大陸本土精釀啤酒品牌悄然推出高端產品。無獨有偶，此前中國大陸主流啤酒品牌也曾相繼佈局高端產品。啤酒品牌對高端啤酒賽道虎視眈眈。

中國大陸本土精釀啤酒品牌辛巴赫精釀推出一款高端啤酒，售價500元/瓶，淨含量1.5L、酒精度≥10.0%vol。中國大陸另一本土精釀品牌小本穀精釀則推出7.2度美式手工精釀鮮啤產品，售價198元/瓶，淨含量1.5L。

辛巴赫銷售公司品牌部表示，巔峰精釀產品於2021年2月推出，該產品為辛巴赫精釀推出的限量產品“桶貯9號”系列，消費者多用於禮贈。未來辛巴赫會不斷推出高端產品來豐富產品矩陣、繼續鞏固高端啤酒品牌的定位。

事實上，華潤雪花、青島啤酒此前也均推出過高端產品。一時間，高端啤酒賽道售價500元以上的啤酒產品愈發豐富，單瓶價格超百元的啤酒產品更是層出不窮。高端啤酒的推出除了能夠打破啤酒低端消費場景天花板外，對企業而言還能夠帶來比低端啤酒更高的毛利率。

中商情報網發佈的《中國啤酒市場現狀報告》指出，預計2023年，中國大陸高端及超高端啤酒消費量將突破100億升，市場規模將達627億美元。

除了高端及超高端啤酒市場規模將進一步擴大外，有研究報告指出，隨著人們經濟收入增加及消費人群年輕化，消費者對於啤酒的需求也開始向高品質、個性化、多元化等方向轉變，這將助推啤酒業務賽道拓寬。

資料顯示，燕京啤酒於2021年5月底推出無醇白啤與ON/OFF果啤系列新品，青島啤酒推出青島啤酒無醇零度，新零推出新零無醇精釀啤酒等產品，中國大陸啤酒賽道內百花齊放。

酒業協會啤酒分會秘書長元月則公開指出，產業高端化及產品崛起是啤酒行業高質量發展的重要體現之一。高端產品需要具備高品質、極致化的產品特性，並滿足部分個性化需求等條件。不僅如此，啤酒行業高端化發展是一個長期過程，而不是一個短暫的行業目標，未來仍有很長的路要走。