長假與節慶假日向來都是購物的重要時期。2023年在全球經濟受通膨與高利率影響下，消費者仍將積極參與下半年各大節慶購物節，考驗各大商家們如何搶先佈局、掌握全年度最大商機。

根據 GlobalWebIndex Core 2021年6月調查統計顯示，91％的用戶會在節慶促銷中消費，76％的用戶則會在節慶促銷中增加消費金額。觀察各大品牌的動向，雙11、雙12購物節，成為東南亞瘋購物潮的響亮名詞，這番行銷操作可從下半年一路延續到農曆新年、情人節；而西方國家長久以來極度重視萬聖節、耶誕與過年長假期的消費熱潮。

本期精選《美國》、《墨西哥》、《德國》、《沙烏地》、《越南》5國，一同探究不同文化影響下，兵家必爭的節慶季節商品市場，如何利用線上線下模式帶動這股消費浪潮。

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