資料來源：ECHO經濟報

根據媒體機構協會（UMA）與比利時廣告商聯盟發布之調查研究，2022年比利時廣告市場規模接近12億歐元，該數據不包括極小型本地廣告商如商店布告欄等，或是未透過媒體代理購買之廣告。

隨著公衛危機結束和世界杯足球賽等體育盛事，原本預計應可提振廣告市場，但緊接而來的俄烏戰爭、高通膨和能源危機無疑再次打擊廣告業者。比利時品牌協會（UBA）媒體專家Zaki Lahbib指出，相較於傳統媒體，數位媒體提供更大的靈活性，因為廣告商在戰爭和通貨膨脹時期，容易面臨到需要停止、減少或延遲其傳播計畫的情形。

根據另一份UMA與UBA針對其會員所做的調查研究，可以更清楚看到比利時廣告市場的演變情況。首先在傳統媒體的部分，儘管觀眾人數穩定下降，電視仍然是主要的廣告渠道。儘管與2021年（36.3%）相較些微下降，但它仍占廣告支出的35.6%，超過所有數位支出的總和。對品牌而言，電視仍然是涉及範圍最廣的媒體。廣播則以14.5%位居第二。

2022年數位媒體整體而言（包括社交網路、橫幅廣告、影像頻道、搜尋引擎等）占比利時廣告支出35.1%，較2021年（34.3%）持續成長。其中以社交網路（9.3%）最高，橫幅廣告（8.5%）居次，接下來依序為影像頻道（7.5%）、搜尋引擎（6.4%）和其他（3.5%）。值得注意的是，國際業者如Facebook、Instagram、Google和YouTube等，占數位廣告投資的60%，約占整體廣告市場的20%。

備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情，廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易局無從查證所有訊息均屬完整、正確，讀者如需運用，應自行確認資訊之正確性。