中國大陸今年「雙十一」,四川再次成為「買買買」大省——京東成交資料顯示,四川購買力全國第5,11日當天成交額與去年相比增長36%。
四川用戶年輕化的趨勢明顯
今年的「雙十一」,年輕人成為了四川排名背後的重要支撐。35歲以下年輕用戶占比60%,新用戶也趨於年輕化,這樣的結構也讓消費市場日益年輕、細膩、有活力。這一點從四川人喜好的消費商品品類也能看出。京東平臺熱銷商品成交額前四位為:iPhone 12、iPhone 13 Pro Max 、聯想ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為Mate40 Pro 5G手機。
不僅是買,還有賣。「雙十一」期間,更多「四川造」正在成為熱銷品牌。京東資料顯示,四川本地知名品牌/老字號成交金額TOP5為:五糧液、長虹、全友、郎酒、劍南春;銷售增長TOP5為:郎酒、劍南春、海底撈、全友、長虹。多款產自四川的精品酒水,成為今年京東「雙十一」的熱門爆款。
與此同時,四川本地高品質農產品也在積極上行,京東「雙十一」期間上行增長TOP5的城市分別為:自貢市、樂山市、雅安市、眉山市、綿陽市。憑藉獨特的地域和自然環境優勢,品質高、原汁原味的四川特產成為許多消費者的「必買清單」。
消費下沉小城開始站C位,快遞驛站開進村,搶灘「神經末梢」
2020年,四川省農村網路零售額實現1452.67億元,同比增長19.1%,較全國高出3.24個百分點,在全省整體網路零售中占比24.7%。
今年「雙十一」的京東資料也顯示,來自下沉市場的新用戶占比超過77%。洗碗機、沖牙器、掃地機器人等以往「城裡人」才會購買的商品,今年成交金額同比增長2-3倍,智慧家電/傢俱甚至達到5-10倍的增長。
從賣出看,天貓資料顯示,今年曹縣漢服產業帶、順德小家電產業帶、佛山傢俱家居產業帶、安吉電競椅產業帶成為出海增速最快的產業帶。小城站C位,讓縣域乃至鄉鎮經濟,有了更大的想像空間。
如何讓這買賣之間的活力有序安放?打通快遞物流的「末梢神經」是關鍵。
今年以來,四川開展了「快遞進村百日攻堅」專項行動,截至6月25日,全省2.6萬餘個建制村實現了快遞服務100%管道通達。快遞企業也看到了市場的風口,加速在鄉村佈局末端網點。
比如在四川大涼山深處的鹽源縣,黃沙溝村的兔喜快遞超市驛站是中通快遞旗下的快遞驛站,也是鹽源縣首個民營快遞公司經營的鄉村驛站。負責人介紹,鹽源蘋果是特色產業,黃沙溝村家家戶戶種蘋果,也嘗試電商或微商生意,快遞超市現在主要幫村民發貨,今後還要做村裡的電商品牌、幫村民團購農資,打造一個鄉村版微型「供銷社」,從「快遞+」中尋找發展新空間。