出處:Dutch News, 2023/04/11
單位:歐洲地區/荷蘭/駐荷蘭代表處經濟組
啤酒巨擘Heineken獲選為2023年荷蘭最有價值的品牌
荷蘭新聞(Dutch News)報導,根據市場研究機構 Kantar 的最新排名評比顯示,荷蘭釀酒集團Heineken為最有價值的荷蘭品牌。
Kantar指出,總計荷蘭前 30 大品牌的價值為 727 億美元,比上一次評比(2021 年)成長 10%。該研究表明,要取得成功,品牌不僅需要駕馭當下,亦不可放棄創造價值的長期努力。
Kantar 對 Heineken 品牌的估值為 137 億美元,比兩年前成長 18%。 該機構表示,Heineken集團通過專注於其定價結構,已成功將該集團產品打造為優質產品,同時亦吸引對價格敏感的消費者。
酒類為排名中最大的類別,佔品牌總價值的 22%,除Heineken外,還有其他三家啤酒品牌:Amstel、Hertog Jan 及 Grolsch。
排名第 10 的是廉價商品連鎖店Action,價值 23 億美元,是前 30 名中上升最快的品牌,其品牌價值提升 75%。過去兩年中,該零售集團已在整個歐洲擴張,排名中共有 10 家為零售商。
四家新公司亦晉升至前 30 名:健身中心集團 Basic-Fit(第 17 位,9.86 億美元)、個人護理巨擘 Rituals(第 18 位,7.59 億美元)、郵購公司 Wehkamp(第 29 位,2.48 億美元)、超市集團 Plus(第 30 位 , 2.23 億美元)。
Kantar列舉的荷蘭最具價值 10 大品牌依序為:
1 Heineken
2 Booking com
3 ING
4 Philips
5 KPN
6 Rabobank
7 Ziggo
8 Just Eat Takeaway.com
9 Spar
10 Action
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