伊藤忠商事與NTT Docomo出資的廣告投放公司「Data One」（總部位於東京千代田區），將開始一項媒合具影響力的社群媒體網紅（KOL）與企業合作的業務。該公司將分析便利商店與藥妝店的購買數據，挑選出能有效促進銷售的網紅，協助企業更高效地推動行銷活動。

Data One 預計於今夏開始此項服務，首先針對食品與飲料製造商展開，未來將逐步拓展至其他產業。

該平台將提供約1000位在社群媒體上擁有數萬至數百萬粉絲的網紅，並藉由分析來自全日本約4,200萬人的便利商店與藥妝店購物數據，根據產品特性與目標族群，推薦最有可能帶來促銷效果的網紅。企業可根據「Instagram」、「TikTok」等不同社群平台的特性，選擇最適合的推廣人選。

該服務會以消費者所持有的智慧型手機為起點，透過各大零售商的會員應用程式，串聯購買紀錄與社群媒體廣告的觀看數據。Data One 的實證顯示，當以零售數據為基礎選出的網紅，用於酒類商品的社群廣告時，銷量提升了約70%。

所處理的數據僅限於取得消費者同意後所收集的資訊，並經過加密處理，確保無法辨識個人身份的範圍內進行分析。

此外，Data One 還將量化分析網紅對實際銷售的貢獻程度。傳統的社群廣告中，擁有大量粉絲與高觀看數的知名網紅雖然費用昂貴，但其對實際消費行為的影響往往難以評估。