隨著對於「美麗」的認知越發開放，越來越多的男性「入坑」醫美。數據顯示，截至今（2021）年5月，醫美類APP的男性用戶占比已經達到了35.7%。「他醫美」正成為一個炙手可熱的概念。

而多方調查均顯示，男性用戶在醫美中的比重在近年來得到明顯成長，並且呈現出高單價的特點。對此，皮膚科執業醫生提醒，男性的生理特點使得脫髮、痤瘡、痘疤等問題相比女性更為常見，一方面需要在醫生指導下選擇合適的醫學美容專案，另一方面也需要通過日常藥物及護膚加以配合。

「顏值焦慮」讓男士也無法「躺平」？「顏值焦慮」是近來頻頻被提起的一個詞，許多時候它都被用來描述女性對於容顏老去的不安。但其實，隨著美容行業向男性的滲透，越來越多的男性對此也深刻地感受到了。

趨勢－男性醫美用戶占比增多、客單價高

越來越多的數據顯示，在昔日以女性作為主要對象的醫學美容，正在越來越受到男性的關注，因此業內有了「他醫美」這一說法。

根據Mob研究院發佈的「2021年男顏經濟研究報告」，近年來醫美類APP男性用戶占比明顯上升，到今年5月已達到35.7%，而最先感受到男性醫美市場崛起的是醫療美容機構。「我們曾經對2020~2021年的門診量性別進行統計，發現平均每7個門診中就有一名是男性。」某醫美相關負責人表示，而隨著越來越多的「90後」、「95後」開始關注到醫美，這一趨勢還在繼續上升。「隨著社會的發展，醫美逐漸普及、男性審美提升都是讓『他醫美』盛行的原因。」

除了人數的增加，「他醫美」的特點還表現為客單價高，也就是說男性做起醫美來，比女性更捨得花錢。據某醫美APP所發佈的「醫美行業白皮書」顯示，男性醫美消費者的平均客單價是女性的2.75倍。「這也跟男性一般是有實際需求才來做醫美專案有關系，例如植發。」一位業內人士透露，相比女性，男士受廣告影響較小，較少做一些嘗試性、修補性的專案，多為植發、損容性皮膚問題等「剛性」需求，因此表現為消費的頻次相對較低，而單價較高。例如看似簡單的植發，一般以單位毛囊計價，單價10元起，而一場植發手術提取的毛囊單位多以千計，因此價格輕易便上萬了。

醫生建議－男性皮膚有特點可重點關注這幾類專案

據卓正醫療皮膚醫美學科秘書長、醫學博士鐘華醫生介紹，相比起女性，男性的皮膚有其自身的特點，這也使得男性在某些專案上體現出了明顯的「剛性」需求。首先便是植發，「目前植發主要以中年男性為主，女性也有，但極少。」對此，鐘華醫生表示，這種現象主要是因為我們平時大多數時候關注到的脫髮是指「脂溢性脫髮」，它受雄激素水準影響較大，因此常見於男性。「此外，研究表明脫髮與精神情緒壓力有關，而這些因素最終體現為毛囊對雄激素變化更為敏感，因此使得男性受影響較大。」

此外，由於男性油性皮膚較多，加之日常普遍缺乏防曬習慣，使得痤瘡、痘坑痘印等問題較女性更為常見。鐘華醫生表示，這類情況需要在醫生的專業診斷下，借助相應的醫學美容手段，例如二氧化碳點陣鐳射、超皮秒、微針射頻等加以解決。

「不過，大多數醫學美容手段都不是一勞永逸的。」鐘華醫生提醒道，以植發手術為例，後續仍需口服及外用藥物維持效果，才能維持相對長時間的效果，而皮膚醫美專案也需要在治療之外，通過日常護膚的配合以維持效果。