本(2025)年7月18日，2025第四屆馬欄山數位文化產業嘉年華暨湖南動漫遊戲活動周，在長沙國際會展中心熱鬧登場。本屆嘉年華以「智匯瀟湘、數創共融」為主題，精心規劃出「5+5+1+1」的立體架構——五大對接交流平台促成產業合作、五大互動體驗活動帶動民眾參與、一大場景互動打造沉浸式體驗、一大線上展覽，共同打破空間限制，全方位為數位文化企業與機構打造高效、開放且共享的生態平台，而這一平台的核心價值，在啟動式的成果發布與項目簽約中便已可見一斑。

原創成果齊亮相，產業合作紮根落地

作為嘉年華的核心環節，啟動式上集中展演的22個湖南數位內容原創作品，成為展現當地產業實力的重要窗口。這些作品涵蓋動畫、遊戲、數位文旅三大領域，呈現出「全鏈條創新」的鮮明特色：動畫領域，湖南金鷹卡通傳媒的《23號牛乃唐之快樂童學》《小小守藝人》延續本土IP的溫情敘事，湖南立羽文化的《仙王的日常生活》則以國風奇幻打開年輕市場，14部作品共同構築起動畫創作的「湖南矩陣」；遊戲板塊，湖南草花互動的《恐龍快打》融合經典IP與現代遊戲玩法，長沙指色網絡的《玩個兒毛線》等7款產品則憑藉輕量休閒風格突圍，展現出研發團隊對市場需求的精準掌握；數位文旅領域，湖南明和光電的《今上岳陽樓》透過光影技術復原名樓風貌，為文化遺產活化提供了新範本。

與原創作品同步落地的，還有7個重量級數位文化產業合作項目，這些項目緊扣「技術賦能」與「生態協同」兩大主軸：湖南草花互動分別與南京信人智能、深圳虹紅科技達成合作，前者聚焦Agent技術驅動的數位員工研發，後者主攻Echat智能客服系統升級，雙重布局推動遊戲企業向「科技服務商」轉型升級；湖南漫聯卡通與北京壹圖厚德的IP授權合作，則打通了「內容創作—商業變現」的關鍵環節，為區域IP生態鏈的完善注入新動能。

互動體驗建生態，場景創新引發參與熱潮

如果說成果發布與項目簽約展現了產業的「硬實力」，那麼嘉年華期間的互動體驗活動，則生動演繹了數位文化的「軟魅力」。80位粉絲數超百萬的動漫遊戲達人與博主現場駐點，透過直播互動、粉絲見面會等形式，將線上流量轉化為線下人氣；超百個IP主題布景則構建起「沉浸式打卡網」，讓參與者在漫遊中感受內容IP的場景化穿透力。

十大特色展區的設置更體現出「分眾化服務」的巧思：動漫遊戲品牌展區匯集海內外指標性企業，形成產業動態觀察窗口；文創手工區透過非遺技藝體驗，實現傳統與現代的對話；大學生社團區集中展示長株潭高校的原創作品，成為挖掘新生力量的孵化器；遊戲互動區以競技挑戰、關卡闖關等形式增強參與感；沉浸式場景區則依託全息、VR、AI技術，打造虛擬偶像互動、數位景區漫遊等體驗項目，模糊了虛擬與現實的邊界；自由攝影區則為創作者提供了記錄與傳播這些精彩瞬間的平台。這種「觀賞—體驗—參與—分享」的閉環設計，讓嘉年華不只是產業展會，更成為大眾共享數位文化成果的狂歡嘉年華。

「動漫+文旅」跨界融合，開啟產業增值新藍海

在各項活動中，湖南省動漫遊戲協會與省旅遊學會聯合啟動的「跟著動漫去旅行」系列活動，格外受到矚目。這一活動以「國漫湘約・文旅新紀元」為主題，是對嘉年華「數創共融」理念的深度延伸與實踐——它以湖南動漫IP為情感紐帶，將產業資源與文旅資源進行創意嫁接，形成「內容引流—體驗消費—品牌沉澱」的增值鏈條。

動漫跨界的重要性，在此過程中凸顯無疑：它既是打破產業邊界的「破壁機」，能讓動漫的娛樂屬性與文旅的體驗需求，形成協同效應，解決單一領域增長瓶頸；也是文化傳承的「轉譯器」，通過年輕人喜愛的IP語態，讓傳統景點與非遺技藝煥發新生；更是用戶體驗的「升級鍵」，以虛實結合的場景設計，讓消費者從被動觀賞轉為主動參與，最終實現「1+1>2」的生態增值。

活動從7月持續至10月，七大板塊循序漸進：「跟著動漫遊名山」將IP形象植入武陵源、南嶽等景區，「動漫IP進景區」打造主題體驗館，「動漫+非遺」聯動湘繡、醴陵瓷等技藝推出限定周邊，「主題打卡」「夜市集市」「短視頻挑戰賽」則透過年輕化的玩法提升參與黏著度，而「集章兌換潮玩手伴」的機制設計，進一步激發民眾的參與動力。事實上，這一模式的可行性與效益已在前期試點中得到驗證：今年4月的「Cosplay快閃進景區」活動，曾帶動相關景點遊客數量成長2倍、營收增加2.6倍，此次升級版活動預計將推動景區客流量再增50%，為「數位內容反哺實體經濟」提供有力的佐證。

從原創成果的集中爆發，到產業項目的精准對接，再到體驗場景的創新設計，第四屆馬欄山數位文化產業嘉年華，不只是湖南數位文化與動漫遊戲產業的「成果展演窗」，更成為生態協同的「催化劑」。隨著系列活動的持續推進，這片以「智匯」為名的土地，正逐步構建起「內容創作有活力、技術應用有突破、商業變現有通路、大眾參與有熱情」的數位文化新生態，為區域產業高質量發展寫下生動的註解。