6月30日，中國大陸連鎖咖啡品牌瑞幸（Luckin Coffee）正式進入美國市場，當日在紐約第六大道和百老匯大道開設2家門店，這是其首次登陸美國。作為全球化佈局的重要一步，瑞幸延續低價策略，面向新註冊用戶推出長期有效的「1.99美元任意飲品券」等促銷活動，正式菜單價格區間為3.45至7.95美元，整體較星巴克美國定價低約20%，其中冰美式4.45美元，低於星巴克的5.55美元，與美國本土品牌CapitalOneCafe的促銷價（2美元）形成價格競爭。 

為適配美國市場，瑞幸推進多維度本地化運營：引入智慧化設備提升出餐效率，採用「線上點單+到店自取」模式，接入ApplePay、PayPal等當地主流支付方式；產品上既保留美式、經典奶咖等傳統品類，也引入生椰拿鐵等中國大陸流行飲品。開業前後，瑞幸通過紐約熱門商圈「快閃車」地推、聯動當地活動造勢及邀請網紅探店等行銷手段吸引客流，開業當日門店客流密集，周邊產品熱銷。 

從全球化佈局看，瑞幸2023年開起海外佈局，首站新加坡採用直營模式，2024年底進入馬來西亞以「總部控供應鏈與行銷+本地加盟運營」的大加盟模式擴張，截至2025年第一季度，其海外門店共65家（新加坡57家、馬來西亞8家）。此次進軍美國，被視為其全球化戰略的重要實踐，旨在積累本地化運營經驗。  

行業競爭層面，瑞幸與星巴克的較量持續升級。截至2025年第一季度，瑞幸全球門店24,097家（中國大陸24,032家），遠超過星巴克中國的7,758家；星巴克則以全球佈局見長，僅美國市場就有17,122家門店，中美市場門店占其全球總量的61%。業績方面，瑞幸2025年第一季度營收88.65億元人民幣，較2024年同期成長41.2%，營業利潤率8.3%；星巴克中國大陸業務近年承壓後有所緩和，2025年第一季度營收成長5%，同店交易量成長4%，此前因本土品牌競爭考慮出售中國大陸業務少數股權，目前正探索引入戰略投資者以將中國大陸門店從8,000家擴至2萬家。美國作為全球最大咖啡消費市場，瑞幸的進入及低價策略，與本土品牌形成新的價格競爭態勢，而其全球化路徑及本地化實踐，也為咖啡行業跨市場佈局提供了參考樣本。