近日，包括玩具、遊戲、影視等多個領域IP的“2025 LEC全球授權展”閉幕。此次LEC全球授權展規模再攀高峰，齊聚海內外400餘家參展商，彙聚全球1800多個IP。

IP展會的熱烈並不意外，潮玩市場已經成為文化娛樂的重要產業之一，海內外市場履傳捷報。海外市場方面，7月14日，國新辦新聞發佈會披露，2025年前4個月，中國大陸出口的玩偶、動物玩具已突破百億元大關，達到了人民幣133.1億元，增幅達到9.6%。而在國內市場，中商產業研究院今年6月份發佈的數據顯示，大陸潮玩市場規模2025年將達到人民幣877億元。

大陸潮玩行業正在經歷兩大方面的擴張。一方面品類走向多元，品牌盡可能覆蓋不同垂直玩具品項。另一方面，跨界IP+潮玩的業態融合在不斷加速。

上市公司擁抱“潮玩”

2025年年初至今，上市公司頻頻擁抱潮玩市場。3月份，美股上市企業「量子之歌」用現金總對價人民幣2.35億元完成對潮玩企業「深圳熠起文化有限公司」約61%股權的控股收購；5月份，「萬達電影」全資子公司「影時光」與關聯方「中國儒意」全資子公司「儒意星辰」共同出資人民幣1.44億元，投資正在港股IPO的潮玩企業52TOYS；6月份，「閱文」獨家戰略投資毛絨潮玩品牌「超級元氣工廠」，「閱文」戰略投資成為了大陸毛絨玩具行業首例獲得主流投資機構投資的公開案例。

潮玩市場已不僅是“盲盒競爭”。毛絨玩具、可動玩偶、大娃等細分企業蓬勃成長，市場正在從單一品類競爭走向多元發展。

在此背景下，諸如泡泡瑪特、52toys等知名潮玩企業率先創下佳績，豐富品類。例如，6月份泡泡瑪特發佈的“怪味便利店”系列新品，產品包括盲盒、香氛、抱枕、冰箱貼等；52TOYS目前的產品形態涵蓋靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊六大品類，已經覆蓋2,800個SKU。

盲盒公仔在潮玩市場的占比大約在28%，但是目前增速卻在放緩。而組裝、拼接類玩具占比提升到了23%，其次，手辦、可動玩偶、毛絨玩具等細分種類都迸發出了相應的潛力。因此，潮玩企業產品品類走向多元競爭是未來的主要趨勢。

以“原創+授權IP”突圍

“LABUBU”這一IP的成功讓泡泡瑪特變得家喻戶曉，同時印證了中國大陸原創IP全球性的超強實力。中泰證券發佈研報稱，2025年天貓618玩具潮玩行業呈現爆發式增長，國創IP衍生品成交額及增速全面超越日本IP衍生品。

從6月初到7月份，娛樂周邊展會幾乎如雨後春筍。諸如‘2025 LEC全球授權展’這類展會規模的提升，也從側面反映了手握IP企業的內容商渴望尋找合適的落地產品。因此，潮玩市場不僅渴望下一個原創爆款IP的出現，有能力提升授權IP產品競爭力的企業，都有機會在後續競爭中突圍。

兩個月的時間裏，52TOYS先後推出CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC三款原創IP，陸續在6月份和7月份的行業展會中亮相。財報顯示，52TOYS主要採用“自有IP運營+授權IP合作”的模式。截至2024年末，52TOYS已擁有自有IP35個，授權IP80個。按照IP收入占比看，公司自有IP2024年收入占比24.5%，授權IP收入占比64.5%。

業內人士表示，隨著IP產業的爆發，越來越多溢出的IP正在尋求潮玩標的進行合作。這對於潮玩市場來說是新的機會。成功推出原創IP的能力能夠證明品牌運營能力的成熟，但對授權IP的二次創作，以及對聯名產品的推陳出新也更考驗企業的市場嗅覺。要同時把原創和授權都做好具有挑戰性，但一旦打通這個模式，也會形成企業特有的護城河，實現內外聯動，相互成就的優勢。