近期,中國大陸一款名為《羊了個羊》的休閒小遊戲人氣飆升,引發市場對休閒遊戲商業化變革的關注。
《羊了個羊》設計簡單,主要玩法為重疊的各類方塊,其特點是通關極難,因此成為熱門挑戰。這款遊戲在中秋假期上線後,引來眾多玩家爭相體驗。截至目前,已有超100萬人玩過這款遊戲。
休閒遊戲的商業化前景受到市場關注。根據弗若斯特沙利文的統計數據,2020年中國大陸地區休閒遊戲市場收入規模達到人民幣463億元,同比成長31.9%,占總體移動遊戲市場規模的22.6%。而根據易觀的數據,休閒遊戲月活躍用戶數在2020年突破4億,在用戶流量方面重要性凸顯。
業內人士介紹,休閒遊戲的變現主要通過廣告和內購兩種模式,目前以廣告變現為主。由於在內容設置和玩法上的特點,休閒遊戲可設置的付費點較少,具有高下載量、低ARPPU的特徵。目前,內置廣告是休閒遊戲實現流量變現的主要途徑,收入占比過半。
「在行銷環境不利的情況下,對於休閒遊戲而言,拓展更多元的變現模式和探索新興領域是必然選擇。」太平洋證券研報指出,通過內購方式實現的收入占比會逐步提升,這在2020年已經有所體現。此外,部分帶有競技屬性的休閒遊戲正在探索電競模式,這將成為可行的替代方案,為中小廠商提供突圍機會。