【電子商務行銷秘笈】影音行銷必勝學

隨著科技進步、電子產品的普及,在這個幾乎人手一「機」的時代,獲取資訊已不再受侷限。早期的資訊傳達多以部落格發表文章,以豐富內容,搭配精美圖片方式宣傳。随著影音內容的崛起,以影片傳達資訊,比起文字與圖片,能更加有效的建立企業或產品與消費者間的「信任」,也更能完整傳遞企業與產品訊息,抓住群眾目光,藉此引起消費者的購買動機,使得「影音行銷」成為最熱門行銷趨勢之一。

以Google為例,每個月有1.9億用戶造訪Youtube,平均每天花9.5分鐘,更有高達86%的用戶把Youtube當作搜尋工具在使用。以Facebook為例,全球20億用戶平均每天觀看1億小時的影片,近期最夯的IG影音貼文數量更較前年成長1倍,不難理解,所謂趨勢背後的原因與龐大商機!

究竟如何讓影音行銷發揮最大效益,就讓小編來分享幾個小撇步:

1.Youtube影片理想長度3分鐘,Faceboo影片理想長度1分鐘
2.掌握吸睛影片黃金前8秒
3.善用影片標題、敘述、關鍵字及#(hashtags),增加搜尋曝光度
4.在影片及敘述中加上行動呼籲(Call to Action),創造轉換率
5.以直播影片功能,增加互動,拉近與用戶距離

以台灣經貿網自營的youtube頻道(https://www.youtube.com/taiwantrade)統計數據來看,近一年的平均觀看影片時間為 2分18秒,可以暸解隨著影音普及,人們相對於看影片的耐心越來越少,對於要不要繼續看下去,前面8至15秒的黃金影片內容,往往相當關鍵,建議可以根據您影片的目的,適時添加有趣素材或特效,提高瀏覽量,並在影片內容中加入行動呼籲,如立即購買、了解更多、說說您的看法等字,激發觀看者採取實際行動,創造轉換率。

若想創造與用戶互動效果,網路直播是絕對是影音行銷最夯的工具,吸睛的關鍵要素包含影片多元性、用戶參與感、娛樂性、畫質等等。趕上這波熱潮,台灣經貿網今年首度推出Facebook直播服務,以專業團隊為會員進行拍攝,針對國外買主推出一系列的直播影片,增加曝光及商機。

「影音行銷」是經營電商必勝的關鍵之一,不只是消費型產品,傳統製造業更是要擁抱,藉由社群及影音平台的推播分享,創建品牌的知名度與價值。