從 V&A East 落成探索英國公立博物館的文創商機

位於倫敦東部的 V&A East Museum（維多利亞與亞伯特東館）於2025年開幕，是英國近年最受矚目的文化建設之一。其結合「開放式收藏」、「跨界創作」與「社區參與」的新型態展示，也成功吸引各國觀光客的目光，成為熱門的打卡景點。

英國公立博物館系統不僅是文化資產保存者，也是活躍的經濟體。根據 UK Museums Association，該產業每年為英國創造約 14 億英鎊的經濟價值，提供數萬個工作機會，並吸引超過 6,000 萬名參觀人次。

根據英國文化、媒體與體育部（DCMS）2023–24 年度最新統計，英國 15 間國家級公立博物館（如大英博物館、維多利亞與亞伯特博物館〔V&A〕、科學博物館集團等）的總營運收入中，約有 52% 來自政府補助（Grant-in-Aid），其餘 48% 則為自籌收入。自籌收入細分為募款與捐贈占約 34%，展覽門票收入約 7%，以及商業營運收入（包含館內商店、餐飲、授權及場地租借）約 7%。博物館雖然仍高度依賴政府資助，但與 2018–19 年相比，自籌收入已成長逾 30%，反映出博物館在疫情衝擊後積極發展多元收入來源。

以 V&A 博物館為例，其營收結構較為多元且具商業韌性。2022–23 年度，V&A 約有 42% 的收入來自政府補助，另外 58% 為自籌收入，明顯高於平均值48%。V&A 尤其重視將館藏文化資產轉化為經濟價值，積極推動高品質的館藏商品開發與國際授權合作，並利用數位電商平台擴大商品銷售。此外，V&A 透過與時尚品牌聯名、展覽合作及舉辦企業活動，增強博物館的品牌影響力及營收來源。

V&A 曾與多家國際品牌合作，授權設計布料、家具、紙藝商品等，包括澳洲 Sparkk 推出 V&A 紋飾壁布與抱枕系列，荷蘭 Ixxi 則以 William Morris 設計為靈感生產壁畫與海報，甚至與 Arley House、Caspari 和 Surface View 合作推出家居裝飾與紙製品系列。台灣設計品牌 if（if-taiwan）也曾推出一款兼具實用與美學的 V&A 授權系列書籤，其設計靈感來自 V&A 博物館館藏中的經典圖案，材質以仿皮搭配金屬孔眼與金色緞帶，不僅展現質感，也代表台灣業者在授權商品設計與加工上的能力。

其他英國博物館近年也積極拓展商業營運收入，例如大英博物館與中國天貓（Tmall）合作開設「British Museum 官方旗艦店」，將館藏元素轉化為多樣化的授權文創商品，在亞洲市場引發廣泛關注與商業回響；而泰特美術館則透過 Tate Images 平台，提供典藏藝術圖像的商業使用授權，並已與包括 IKEA、Uniqlo 等國際品牌合作開發聯名商品，成功將藝術內容延伸至全球日常生活市場。這些策略不僅提升館方收入，也鞏固其文化影響力。

整體而言，英國國家級博物館正邁向更高比例的自主營運模式，並持續發展國際合作、品牌授權與數位創新等新收入渠道。許多展覽設計、數位內容、商品開發及包裝印刷均外包給全球合作夥伴。台灣具備成熟的設計製造能力、創意品牌實力及科技整合技術，能從多個面向切入英國文創市場，包括文創商品的 OEM/ODM 與聯名合作，協助英國博物館開發紀念品、生活用品及手工藝品，展現台灣優秀的設計與生產實力；此外，也可提供沉浸式 AR/VR 展覽互動技術，支持特展及數位導覽專案；在永續發展趨勢下，台灣業者能供應環保包裝及陳列材料，滿足博物館零售與展示的環保需求。這些多元化的合作機會，為台灣業者提供進入英國博物館經濟體系的參考。