時隔三年，蘋果執行長提姆·庫克（Tim Cook）再度造訪成都。不同於2023年兼具休閒與考察的行程，這次造訪，更具品牌與戰略意義。3月18日，庫克親臨成都太古里蘋果旗艦店，出席蘋果50周年全球慶典，這是繼紐約之後的第二站，也是這項全球活動，在亞太地區的第一站。
作為蘋果創立50年的里程碑活動，本次全球慶典，僅精選10座具國際影響力的城市舉辦，上海、東京、巴黎…等指標性都市，皆在名單之內。成都能拿下亞太首站資格，不僅展現城市能見度，更直接顯示蘋果高度認可這座中國大陸西部核心城市，在供應鏈價值、市場潛力與產業生態上的重要地位。
活動當天，庫克以卡其色休閒外套搭配白T恤現身，與成都籍藝人李宇春同台，並以中文向民眾問好，現場人潮絡繹不絕。活動採露天形式，讓蘋果半世紀的科技創新，與成都城市場景深度融合，巨型蘋果Logo背板成為天然舞台，打破科技品牌活動的傳統框架。
為何選成都？庫克點出關鍵：產業與商業優勢高度契合
「為何是成都？」成為現場媒體與產業界討論的焦點。庫克在小型見面會直接給出答案：「成都是全球最具活力的城市之一，充滿創新能量與創業精神，同時擁有舒適的城市氛圍。」
蘋果相關負責人則從戰略層面補充，選擇合作城市，本質就是選擇與品牌理念相符的產業與商業生態。
成都太古里是當地消費與潮流地標，匯集近2000個國際品牌、超過600家首店，新品首發密度與消費轉化效率，均位居中國大陸前段。這股強勁的商業活力與時尚氛圍，與蘋果強調創新、貼近用戶的核心價值高度契合。
更重要的是，蘋果在成都的布局，早已超越品牌行銷，而是深度扎根當地完備的電子資訊產業基礎，與西部市場潛力。成都身為中國大陸西部經濟橋頭堡，已是蘋果全球供應鏈，不可或缺的關鍵節點。
供應鏈實力領先：成都成為蘋果全球生產核心樞紐
從產業供應鏈來看，成都電子製造實力備受肯定，更是蘋果在中國大陸西部的核心生產基地，早已建構從精密零組件到整機組裝的完整供應體系。
崇州經濟開發區的捷普科技（成都），過去是蘋果核心零組件供應商，巔峰時期員工超過6萬人，主要負責手機相關黏合劑、陽極氧化處理與零組件製造。2023年8月，比亞迪電子以158億(人民幣，以下同) 收購捷普成都製造業務，順利接棒產能，持續支援蘋果供應鏈。
而富士康成都廠區，則是蘋果全球重要生產據點，也是全球首批「燈塔工廠」，承擔iPad核心組裝任務。數據顯示，全球每販售兩台iPad，就有一台來自「成都製造」。近年產線持續擴充，新增MacBook、Apple Watch組裝線，以及顯示幕、外殼專用產線，進一步強化在地布局。
值得注意的是，庫克訪問前一日（3月17日），蘋果營運長薩比赫·汗（Sabih Khan）專程視察富士康成都廠iPad組裝線，再次印證，成都在蘋果全球供應鏈的核心地位。
除整機組裝外，成都在高端顯示面板…等關鍵零組件的優勢，更為雙方長期合作打下堅實基礎。目前全球近半數的高端柔性螢幕，產自成都；京東方在當地投資的B專案，為四川省規模最大的工業單體專案（總規模630億），已在2025年12月提前點燈，預計2026年量產，未來將為蘋果提供高端手機螢幕，深化核心零組件合作。
市場策略持續下探：蘋果搶攻大陸市場，成都成西部核心
庫克這次訪蓉，正逢蘋果在中國大陸市場積極推新的階段。3月11日，蘋果旗下價格最親民的智慧手機iPhone 17e與筆電MacBook Neo正式開賣，兩款產品價格帶下探，經過補助後，價格均低於4000元；其中，iPhone 17e加上舊換新的補助後，最低只要3299元起，MacBook Neo教育優惠後僅3399元起。
這項策略調整，明顯是蘋果因應激烈競爭、搶攻大陸大眾消費市場的關鍵布局。
中國大陸既是蘋果全球最重要的供應鏈基地，也是核心市場。根據蘋果2026財年第一季財報，大中華區營收年增近40%，達255億美元，創下歷史新高，也成為全球各區域增速最快的板塊。庫克在財報說明會中，也明確表示對大陸市場表現相當滿意。
此次庫克將成都列為2026年訪中第一站，既是蘋果50周年的全球布局，也釋出將持續深耕大陸市場、強化供應鏈與消費市場，雙向綁定的明確訊號。成都不僅是輻射西部的消費核心，更是蘋果全球供應鏈的「穩定後方」，雙方合作是產業優勢互補、戰略雙向奔赴的成果。
訪程為高層論壇鋪路，顯示蘋果長期看好大陸市場
此外，庫克這次成都行，也為他下周將在北京參加的「中國大陸發展高層論壇（CDF）」預做鋪陳。身為CDF常客，庫克此次訪中，與近期國際企業執行長密集訪中趨勢一致，不僅展現蘋果對大陸市場的長期信心，也側面印證大陸市場仍具強大吸引力，電子資訊、消費電子…等領域的產業合作與發展潛力，持續吸引國際品牌深度布局。
成都，這座擁有千年歷史的城市，與走過半世紀的科技巨擘相遇，本質是雙方優勢互補、雙向奔赴的體現，也為未來產業合作與城市發展寫下新的註解。
經濟部國際貿易署
中華民國對外貿易發展協會
