中國大陸情緒消費破人民幣2兆元 從「為需求買單」到「為快樂投資」

當前大陸消費市場正迎來關鍵轉型，過去「實用導向」的消費思維逐漸被「悅己優先」取代，情緒消費已成為拉動消費成長的新引擎，帶動相關產業鏈全面升級，成為觀察大陸當前消費狀況與未來趨勢的重要窗口。當前中國大陸情緒消費從日常小物到高端體驗，從實物產品到數位服務，全方位覆蓋民眾精神需求，產業規模持續成長。

情緒消費市場潛力巨大，艾媒諮數據顯示，2024年大陸情緒經濟市場規模達人民幣2.31兆元，2025年增至人民幣2.72兆元，預計2029年將突破人民幣4.5兆元。成長態勢穩健，顯示情緒消費已從過去的「小眾需求」躍升為「大眾市場」，成為大陸消費市場的重要成長點。

從消費趨勢來看，中國大陸情緒消費已形成多領域、全場景覆蓋的格局，涵蓋潮玩、文旅、寵物、科技、餐飲等眾多產業領域，年輕族群已成為消費主力，其中Z世代佔比逾60%，消費偏好更傾向「個性化、情感化、場景化」。滿足情緒價值的熱門單品豐富多元，實物消費中，毛絨玩具、香薰、解壓玩具、公仔、馬年對聯冰箱貼等暢銷；體驗消費中，演唱會、脫口秀、心理諮詢、非物質文化遺產手作體驗等需求旺盛；此外，數位頭像、數位寵物等數位消費，以及各類聯名、IP產品消費也持續升溫，多元需求驅動產業供給不斷創新。

新場景、新業態的持續湧現，搭配具體產品的亮眼表現，成為大陸情緒消費的顯著特徵。過去被視為兒童益智遊戲的「拼豆」，如今在年輕人中快速走紅，自帶社交屬性，催生出兼具情緒價值與商業潛力的新興市場；美團數據顯示，2026年以來，「拼豆」相關關鍵字搜尋量年增逾10倍，交易訂單翻倍成長，20-25歲搜尋人群佔比近40%。與此同時，「寵物攝影」需求暴增，相關關鍵字搜尋量年增逾40%，25-35歲人群佔比超過50%，成為消費主力，寵物陪伴類相關產品也同步走俏。

此外，「治癒系旅行」成為熱門趨勢，人們遠離喧囂都市，奔赴山林湖畔、古鎮村落，江西婺源賞花專列、貴州普定低空遊覽等鄉村治癒旅遊項目頗受歡迎，帶動當地吃住行遊購娛全產業鏈消費； AI 情感陪伴等服務快速發展，透過科技打破時空限制，成為民眾便捷的情緒疏導管道。網路視聽則成為情緒消費的關鍵場域：熱播中國歷史劇《太平年》帶動《開太平：宋太祖趙匡胤》等書籍暢銷，文創產品「銅魚符」24小時熱銷百萬件，春節前杭州旅遊訂單較2025年成長31%，吳越文化主題遊訂單暴漲320%。

不過，這一新興市場仍存在規範缺口，諸如情緒療愈課程誘導高價消費、虛擬服務價格與品質不符、定價混亂等問題亟待解決。整體來看，大陸情緒消費已進入「規模化成長、高質量升級」的關鍵階段，未來隨著產業規範完善與供給創新，拼豆、潮玩等具體產品將持續釋放潛力，情緒消費有望持續拉動大陸消費成長、推動產業轉型，成為大陸消費市場的核心關鍵之一。