波蘭化妝品市場持續成長　韓國與環保品牌掀起新潮流

根據最新調查，波蘭化妝品市場持續擴張，截至2025年7月的一年內，總銷售額突破180億波蘭茲羅提，年增約7%，銷量則增長4%。消費者購買行為顯示促銷仍是主要驅動力，促銷產品銷量上升16%，然而品牌商品的成長速度已超越自有品牌，顯示消費者對品質與信任度的重視。

在品類趨勢方面，韓國化妝品成為市場新寵，其銷售額與銷量雙雙翻倍，帶動社群媒體熱度與實體門市專區擴張。Super-Pharm、Rossmann 等連鎖藥妝店積極引入上百個韓國品牌，並推出「Hot on Social」專區與 K-Beauty 主題活動。同時，環保與綠色化妝品銷售額成長30%，顯示波蘭消費者對天然成分與永續理念的接受度明顯上升。

產品結構上，以護膚品表現最強，尤其保濕面霜與面膜需求旺盛，分別成長19%與40%，吸引更多新客與維持舊客戶重複購買。另外發現市場對藥妝品興趣顯著增長，Super-Pharma 專注於這一領域，與製造商建立合作夥伴關係，並為顧客提供皮膚科醫生推薦的產品。從銷售通路來看，專業藥妝店是最大贏家，82%的波蘭家庭至少在一家此類商店購買化妝品；線上銷售亦年增17%，全通路策略成為主流。

整體而言，波蘭化妝品市場正從價格導向逐漸轉向品牌、成分與體驗導向。韓國產品的創新配方與社群行銷，加上環保化妝品的崛起，使市場呈現多元且高附加價值的發展方向，預示波蘭美妝產業將進入新一輪升級競爭期。