中國大陸知名茶飲品牌茶顏悅色宣佈將以電商形式進軍北美市場

7月9日，中國大陸知名連鎖茶飲品牌茶顏悅色宣佈將以電商的形式向海外市場佈局零售業務。 

據瞭解，目前茶顏悅色已在Shopify、亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪等平臺建立了自營店鋪，並於7月9日起陸續投入運營，首批上線近40個產品，有零食、茶具以及周邊文創。茶顏悅色在其官方微信公眾號上表示，美國是其線上出海的首站。 

截至2025年3月，茶顏悅色已在中國大陸湖南、湖北、江蘇、重慶四省市開設了近千家直營門店（含子品牌）。除茶飲外,2020 年,茶顏悅色開始佈局新零售業務，聚焦茶葉與零食等複購率較高的產品，用「飲品+零售」的複購結構吸引更多顧客到店消費。 

圍繞茶葉及核心原物料開展前沿性基礎研發，茶顏悅色構建起從原料特性解析等基礎物理研究，到創新產品開發、產業化應用的全鏈條技術體系，實現研發成果向市場價值的高效轉化。截至2025年5月，茶顏悅色自主設計並上線了500多個SKU，包含茶葉、茶粉、零食、文具、生活用品等多個品類。 

此外，茶顏悅色還在2023年啟動建設了研發生產基地，並於今年7月正式投入生產。該基地的建設與投產有效提升了茶顏悅色核心原料的標準化與產品的穩定性，不僅讓品牌在原料品質上維持優勢，更有助於新品的開發與產品的反覆運算。 

2020年7月，茶顏悅色開始佈局線上零售領域。2023年，茶顏悅色天貓旗艦店躋身同品類店鋪排行榜前3強，並於次年實現總銷售額超人民幣一億元的好成績。 

茶顏悅色在其公眾號上表示，將線上電商零售業務作為出海的第一步，是在公司當下能力範圍內相對務實、可控的一種嘗試。他們希望能通過產品的品質與風味來同消費者進行交流互動，傳遞品牌底蘊與理念。