韓國：進軍美妝市場的便利商店

隨著全球掀起的「K-Beauty」熱潮興起，消費者對高CP值化妝品的需求增加，韓國便利商店GS25將首度導入用AI（人工智慧）個人色彩診斷美容設備， 強化美妝產品類別，藉此提升顧客吸引力。

根據相關業界報導，GS25將於2025年上半年開始，在直營門市安裝個人色彩診斷設備並進行測試。該設備能為來店顧客分析個人色彩，並由AI推薦最適合的化妝品。此外，設備還會透過3D立體分析分析顏面結構，提供更精準化妝品建議，同時還可能提供顧客試用於GS25門市內所販售的化妝品。

最近，韓國便利商店業者陸續加強了化妝品的販售品項，以因應韓國內需不振，消費者削減開支的趨勢，但隨著市場上對獨立品牌化妝品的需求急劇上升，便利店也藉此吸納了美容需求，積極搶攻美容市場。

實際上，由於高物價抑制了消費者的購買意願，但對於平價化妝品需求卻異常強勁。例如，平價連鎖店Daiso推出的1,000韓元(約0.7美元)到5,000韓元(約3.4美金)的化妝品曾一度賣斷貨，帶動了銷售業績。

至於韓國健康美妝連鎖店Olive Young的表現亦相當亮眼，2024年年營業額近5兆韓元(約350萬美金)，較前一年度相比增長超過1兆韓元(約70萬美金)，總共。而Olive Young也被時下年輕人稱為遊樂場，顯示年輕人對中低價化妝品的購買需求顯著增長。

GS25最近也積極開展美容市場，推出了小容量高性價比化妝品，並，與美妝品牌如Mediheal、Dewytree和Acnes的合作，擴展產品線。根據GS25數據顯示，銷售額也在增長，2024年GS25的化妝品類別銷售額較2023年同期增長了45.6%。基礎化妝品的銷售增長率從2022年的35.5%和2023年的54.1%，於2024年已達到74.3%的增長。此外，最近流行的個人色彩AI診斷設備，預期將進一步吸引便利商店的主要顧客群即年輕人的好奇心，從而達到最大化吸引消費者的效果。