2021年中國大陸醫美行業市場現狀與發展趨勢

醫療美容服務是指運用手術、醫療器械、藥物以及其他醫學技術方法對人體不同部位形態進行的修復與再塑的服務。近年來，由於經濟的發展、人均可支配收入的增加、購買力和個人醫美意識的提升，為中國大陸醫療美容市場的增長提供了強有力的支撐，中國大陸醫療美容市場規模增長迅速。2014-2020年，中國大陸醫美市場規模由501億元增長至1795億元，年增長率為24%左右。

從細分市場規模來看，中國大陸手術類醫美的市場規模由225億元增加至556億元，但其市場規模占比由2014年的45%下降至2020年的31%。相比於手術類的整形診療，非手術類美容診療因為具有安全性高、康復時間短、價格大眾化等特性優勢，診療供需明顯攀升，非手術類的「輕」醫美正在受到越來越多消費者的青睞。大陸非手術類輕醫美的市場規模由276億元增長至1238億元，其市場規模占比不斷提升，由2014年的55%上升至2020年的69%，已經成為大陸醫美市場的主流。

由於各類互聯網醫美平臺也在逐漸打破醫美行業資訊不對稱的局面，年輕人接受度和認可度提升。根據相關資料，2020年大陸醫美消費者以年輕人為主，20-25歲占比最高，達到36.84%;26-30歲次之，占比為26.64%。同時，在18-40歲的女性當中，醫美用戶滲透率在持續上升。客單價低的入門級輕醫美專案更容易被年輕人所接受，多元化和個性化的審美趨勢，也促使醫美行業從流水線式的、單一的操作方法不斷地向更有針對性的操作演變，從以手術為主的重工形式向以非手術的輕工形式轉變。同時，隨著國內消費者對醫美的認知加深，對安全更加關注，在選擇時會做一些風險係數較小的項目進行嘗試。

醫美同時具有醫療屬性和消費屬性，手術類醫美更具有醫療屬性，非手術類輕醫美的消費屬性則更強，輕醫美在一定程度上是生活美容的消費升級，需要持續投入以改善皮膚或延緩衰老，因此消費者黏性較強，複購率高。其中，光子嫩膚的複購率遙遙領先，皮秒鐳射、皮膚美容、抗衰老、玻尿酸、水光針、熱瑪姬等同樣受到消費者的喜愛，甚至成為醫美爆品項目。

儘管中國大陸醫美行業發展迅速，但與醫美市場發達的其他國家相比，大陸的滲透率顯著偏低。2014-2019年，大陸醫美市場滲透率由2.4%增加至3.6%。2020年，大陸醫美市場滲透率接近4%，日本、美國、韓國的醫美市場滲透率分別為11.1%、16.8%和21%。要達到日本醫美的滲透率，中國大陸醫美市場還有接近3倍的發展空間。隨著行業的發展以及消費者認可度的提高，中國大陸的醫美市場滲透率顯示出巨大的增長潛力。根據大陸醫美市場發展規模和現狀，預計大陸非手術類的輕醫美市場規模占比持續提升，同時，預計輕醫美市場將保持年化16%的增速，到2026年，中國大陸輕醫美市場規模將突破3000億元，未來增長空間巨大。