IBTM World 2024打造卓越活動體驗 全球會展產業匯聚巴塞隆納

全球重要會展產業年度盛事暨專業展覽「IBTM World 2024」，於11月19日至21日在西班牙巴塞隆納展覽中心Gran Via展覽館舉行。本屆展覽匯集來自全球150個國家、1萬2,000名參觀者及2,500名企業會議、獎勵旅遊、國際會議與展覽活動（MICE）產業專家，期間舉辦了一連串展覽、論壇與媒合洽談，主辦單位RX Global展覽總監Claudia Hall向CMW雜誌及Expansión財經報表示，本屆展覽會議預約系統、成功媒合了13萬5,000場次洽談，成果豐碩。

適逢IBTM World在西班牙加泰隆尼亞首府巴塞隆納開展20週年，加泰隆尼亞自治區政府特別設置了多個提供當地美食餐車、手工藝品快閃店及邀請當地藝術家共襄盛舉。巴塞隆納會展局（Barcelona Convention Bureau）更在開展日晚間舉辦了歡迎酒會，熱情歡迎來自世界各地的與會者。

2024 年 IBTM World兩大亮點包括「如何利用人工智慧（AI）創建卓越活動體驗」策略論壇，及「會展產業」倡議論壇。其中倡議論壇匯集了全球企業領袖、政策制定者、產業協會和學術界專家等，並與來自各國會展及旅遊政府官員，共同探討如何更有效地傳達全球活動產業的經濟與社會價值，以及需要獲得更多支持的領域。

展覽以目的地（destinations）為主題，著重在展示會議展覽場地特色及相關服務企業，吸引來自亞洲（含中東）、非洲、北美及南美、加勒比海及歐洲等國家參與展出。另一方面，飯店作為會展產業的重要支柱，本屆IBTM World特別設置了飯店專區，共匯聚了超過400家飯店參與，包含希爾頓（Hilton）、西班牙最大酒店連鎖飯店「美梅利亞國際」（Meliá Hotels International）和巴塞羅飯店集團（Barceló Hotel Group）等大品牌，以及西非 Azalaï 飯店集團都設置企業形象館。

我國推動臺灣會展產業發展計畫（Meet Taiwan）繼去年參與永續論壇後，今年首度於IBTM World設置攤位，宣傳臺灣在亞太會展產業的重要地位，及作為全球會展目的地的優勢。Meet Taiwan 計畫透過商務洽談，提供與會者諮詢與產業動態，並於每日展覽中午舉行「珍奶Happy Hour」，向與會者傳遞臺灣美味與人情味，獲得一致好評。此外，多國會展局亦贈送該國甜點及工藝品至Meet Taiwan攤位，促進我國與各國參展業者的互動交流，有效提升臺灣的國際能見度。