2025年俄羅斯電商市場

根據市研機構Data Insight報告指出，2025年俄羅斯線上零售市場規模達13.4兆盧布，年成長19%；線上訂單數量達到83億筆，但成長率顯著放緩至24%，為近8年來最低值。成長放緩證實市場正向更成熟階段過渡：儘管持續成長，但訂單量和交易額的成長速度都在逐漸下降。

自2017年以來，受電商平台市場營收不斷增長和網購頻率增加的推動，平均訂單價值持續下降。2021年達到高峰（年減29%）後，此一趨勢逐漸減弱。然而，2025年訂單均價跌幅再次加快，儘管幅度僅約5%（從1,690盧布降至1,610盧布）。這次加速下降的主因是盧布對美元走強。

電商平台正在鞏固其市場主導地位，佔所有訂單的81%和銷售額的62%，延續了市場圍繞最大平台整合的趨勢；全年的訂單動態表現出明顯的季節性：上半年成長溫和，下半年成長加速，12月達到高峰。

2025年俄羅斯零售業(不包括汽車和燃料)電商營收僅成長1.9個百分點，達到25.6%。非食品零售業的電子商務營收首次超過50%，達到52%；生鮮電商市場成長23%，達到約1.5兆盧布，訂單數量超過10億；網路藥局市場規模約4,750億盧布，訂單量約2.97億份，分別成長22%和20%。

展望2026-2027年成交數量成長率將持續溫和下降。據估算到2026年訂單數量將成長20%，達到100億。

2025年俄羅斯電商市場呈現極高度的雙頭壟斷格局。兩大巨頭Wildberries與Ozon合計瓜分全俄羅斯超過80%電商訂單量。Wildberries核心優勢在於全俄羅斯高達5萬多個密集的全自營「取貨點（PVZ）」，服飾、鞋類、美妝及母嬰用品依然是其絕對主力；Ozon在2025年大力發展金融服務（Ozon Bank聯名卡扣款享折扣），並在電子產品、家居、汽車配件等品類的銷售額上與Wildberries拉開差距。

資料來源：

https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2026

https://datainsight.ru/research/

備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情，廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易署無從查證所有訊息均屬完整、正確，讀者如需運用，應自行確認資訊之正確性。