撰寫員:中東尖兵

根據英國品牌研究及評估機構「品牌金融(Brand Finance)」發布的中東地區品牌價值前100大排行榜(Middle East 100 2021)調查報告。沙烏地阿拉伯國家石油公司，簡稱沙烏地阿美(Armaco)，連續二年蟬聯中東最具價值品牌稱號。

2021年Brand Finance將中東排名首次擴大至 100 個品牌，主要來自九個中東國家包括：沙烏地阿拉伯、阿聯酋、卡達、科威特、阿曼、 巴林、 約旦、 黎巴嫩以及伊拉克。沙烏地阿拉伯上榜品牌最多，有45個品牌，占品牌總價值的56%；阿聯酋以25個品牌占第二位占36%；卡達以12個品牌排名第三。占品牌總價值的 11%。

據該報告統計，100個品牌的總價值為1,419億美元。中東擁有一些世界領先品牌，這些品牌都支援該地區在全球舞臺上的崛起。在品牌金融中東100大排名中，6個油氣品牌占品牌總價值的38%，成為最有價值的行業，銀行和電信分別排在第二和第三位。正如中東地區各國都關注多元化，包括沙烏地阿拉伯的2030年願景計畫、阿聯酋2021年願景計畫以及卡達2030年國家願景與科威特2035年願景計畫，未來幾年將可看到當地除油氣業外之其它行業的崛起，希望能與傳統油氣品牌的主導地位相媲美。除石油和天然氣品牌外，還有39個銀行品牌價值313億美元占23.7%；9個電信品牌價值268億美元占20.3%；4個航空品牌價值73億美元占5.5%；3個化學品牌價值47億美元占3.6%。

沙烏地阿美連續二年蟬聯中東最有價值品牌稱號，品牌價值達375億美元。此前這家石油公司首次公開募股（IPO）破紀錄。儘管該品牌今年損失了近20%的品牌價值，但它在其它排名中仍保持著相當大的領先優勢。與全球其它油氣品牌一樣，沙阿美在發展可持續能源方面取得長足進步，專注於利用技術和數位化來減少二氧化碳排放和創造下一代材料。

排名第二是同為石油和天然氣品牌阿布達比國家石油公司（ADNOC）。ADNOC 在行業面臨挑戰性一年裡，成功保護其品牌價值，僅有 6% 的品牌價值損失，達到 108 億美元，使其成為全球所有國家石油公司 （NOC） 中最具彈性的。

ADNOC 自 2016 年以來的轉型使該品牌不斷壯大。在正確領導下，ADNOC 已發展成值得信賴的全球性公司，吸引世界領先的機構投資者作為合作夥伴，自轉型開始以來，通過此類交易籌集超過640億美元。ADNOC在每桶石油生產的成本和碳效率方面具競爭優勢，最近並宣布將致力於氫氣、氨和其它加值下游產品並減少碳足跡，這是該品牌長期致力於證明其對阿聯環保及經濟貢獻，以減少其碳足跡，並在其業務中顯著擴展碳捕獲和存儲 （CCS） 技術。ADNOC將再次通過推出備受期待的莫爾班原油期貨交易所，提升阿布達比和海灣合作委員會的形象。

在電信業方面，由於受到新冠疫情大流行帶來挑戰與嚴重影響，整個行業出現些關鍵趨勢，包括數據消耗量大幅增加、網路頻寛壓力、5G網路部署、網路安全，以及資訊通信技術和金融技術領域的技術投資和整合等，將是實現電信公司提供大多企業數位轉型的關鍵。

2021沙烏地電信(stc)取得出色的業績，以 92 億美元的品牌價值獲該地區最有價值電信公司的排名。stc 的品牌在2020年初成功擴展到科威特和巴林並不斷發展。公司繼續成功實施 DARE 戰略，並強化作為一家實現數位生活的公司的定位。其對數位化轉型積極作為，被認為是沙烏地阿拉伯第一隻科技獨角獸。

另阿聯的Etisalat，被譽為中東地區最強的電信品牌，品牌實力指數 （BSI） 得分為 87.4 分（滿分為 100 分），並相應獲得 AAA 品牌實力評級，是該地區唯一獲得此評級的品牌。受益於過去幾年的戰略以及最近成為全球最快的網路，該品牌能夠立即應對大流行中的新常態，以與消費者在情感上建立聯繫的方式提供解決方案和靈活性。Etisalat Group是該地區最有價值的電信品牌組合，品牌價值85億美元。根據全球品牌公平監測研究，Etisalat 在阿聯擁有強大的品牌資產，在聲譽和品質等所有關鍵指標上均名列第一。Etisalat 在功能屬性方面表現出色，也與阿聯居民在情感上的聯繫遠優於其它競爭對手。

電信品牌Ooredoo的品牌價值為 32 億美元，是卡達第二大最有價值的品牌。自2018年慶祝卡達成為世界上第一個通過Ooredoo推出即時、商用5G網路的電信國家以來，該品牌在5G之旅中取得了重大進展。目前，該品牌已在全國擁有70多個5G直播網站，推出5G網路，將目光投向科威特、阿曼和馬爾地夫，並在印尼部署5G基礎設施，其擴張作法並得到諾基亞和易立信戰略夥伴關係的支援。

在公用事業部門部分，全球公用事業在未來多會轉向清潔能源路線。沙烏地電力(SEC)是該地區最大、最有價值的公用事業品牌，品牌評級為AA，品牌價值為9.02億美元。該品牌一直在進行數位化轉型，朝世界級基礎設施的巨額投資前進。

杜拜水電局(DEWA)是2021年中東100大品牌新成員，價值 5.26 億美元。該品牌是杜拜經濟核心支柱，在運營績效方面優於全球主要上市的公用事業公司。該品牌正在為能源轉型做好準備，目標是到2030年將可再生能源的使用率提高到25%，到2050年提高到75%。最近DEWA一些舉措，如虛擬杜拜倡議和綠色充電器計畫，可看出 DEWA 實現其成為領先的可持續創新全球公司的目標的證明。

 中東100大品牌前10名

資料來源：Brand Finance