2021年中東地區前100大品牌排行出爐,沙烏地45個占最多

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撰寫員:中東尖兵

根據英國品牌研究及評估機構「品牌金融(Brand Finance)」發布的中東地區品牌價值前100大排行榜(Middle East 100 2021)調查報告。沙烏地阿拉伯國家石油公司,簡稱沙烏地阿美(Armaco),連續二年蟬聯中東最具價值品牌稱號。

2021年Brand Finance將中東排名首次擴大至 100 個品牌,主要來自九個中東國家包括:沙烏地阿拉伯、阿聯酋、卡達、科威特、阿曼、 巴林、 約旦、 黎巴嫩以及伊拉克。沙烏地阿拉伯上榜品牌最多,有45個品牌,占品牌總價值的56%;阿聯酋以25個品牌占第二位占36%;卡達以12個品牌排名第三。占品牌總價值的 11%。

據該報告統計,100個品牌的總價值為1,419億美元。中東擁有一些世界領先品牌,這些品牌都支援該地區在全球舞臺上的崛起。在品牌金融中東100大排名中,6個油氣品牌占品牌總價值的38%,成為最有價值的行業,銀行和電信分別排在第二和第三位。正如中東地區各國都關注多元化,包括沙烏地阿拉伯的2030年願景計畫、阿聯酋2021年願景計畫以及卡達2030年國家願景與科威特2035年願景計畫,未來幾年將可看到當地除油氣業外之其它行業的崛起,希望能與傳統油氣品牌的主導地位相媲美。除石油和天然氣品牌外,還有39個銀行品牌價值313億美元占23.7%;9個電信品牌價值268億美元占20.3%;4個航空品牌價值73億美元占5.5%;3個化學品牌價值47億美元占3.6%。

沙烏地阿美連續二年蟬聯中東最有價值品牌稱號,品牌價值達375億美元。此前這家石油公司首次公開募股(IPO)破紀錄。儘管該品牌今年損失了近20%的品牌價值,但它在其它排名中仍保持著相當大的領先優勢。與全球其它油氣品牌一樣,沙阿美在發展可持續能源方面取得長足進步,專注於利用技術和數位化來減少二氧化碳排放和創造下一代材料。

排名第二是同為石油和天然氣品牌阿布達比國家石油公司(ADNOC)。ADNOC 在行業面臨挑戰性一年裡,成功保護其品牌價值,僅有 6% 的品牌價值損失,達到 108 億美元,使其成為全球所有國家石油公司 (NOC) 中最具彈性的。

ADNOC 自 2016 年以來的轉型使該品牌不斷壯大。在正確領導下,ADNOC 已發展成值得信賴的全球性公司,吸引世界領先的機構投資者作為合作夥伴,自轉型開始以來,通過此類交易籌集超過640億美元。ADNOC在每桶石油生產的成本和碳效率方面具競爭優勢,最近並宣布將致力於氫氣、氨和其它加值下游產品並減少碳足跡,這是該品牌長期致力於證明其對阿聯環保及經濟貢獻,以減少其碳足跡,並在其業務中顯著擴展碳捕獲和存儲 (CCS) 技術。ADNOC將再次通過推出備受期待的莫爾班原油期貨交易所,提升阿布達比和海灣合作委員會的形象。

在電信業方面,由於受到新冠疫情大流行帶來挑戰與嚴重影響,整個行業出現些關鍵趨勢,包括數據消耗量大幅增加、網路頻寛壓力、5G網路部署、網路安全,以及資訊通信技術和金融技術領域的技術投資和整合等,將是實現電信公司提供大多企業數位轉型的關鍵。

2021沙烏地電信(stc)取得出色的業績,以 92 億美元的品牌價值獲該地區最有價值電信公司的排名。stc 的品牌在2020年初成功擴展到科威特和巴林並不斷發展。公司繼續成功實施 DARE 戰略,並強化作為一家實現數位生活的公司的定位。其對數位化轉型積極作為,被認為是沙烏地阿拉伯第一隻科技獨角獸。

另阿聯的Etisalat,被譽為中東地區最強的電信品牌,品牌實力指數 (BSI) 得分為 87.4 分(滿分為 100 分),並相應獲得 AAA 品牌實力評級,是該地區唯一獲得此評級的品牌。受益於過去幾年的戰略以及最近成為全球最快的網路,該品牌能夠立即應對大流行中的新常態,以與消費者在情感上建立聯繫的方式提供解決方案和靈活性。Etisalat Group是該地區最有價值的電信品牌組合,品牌價值85億美元。根據全球品牌公平監測研究,Etisalat 在阿聯擁有強大的品牌資產,在聲譽和品質等所有關鍵指標上均名列第一。Etisalat 在功能屬性方面表現出色,也與阿聯居民在情感上的聯繫遠優於其它競爭對手。

電信品牌Ooredoo的品牌價值為 32 億美元,是卡達第二大最有價值的品牌。自2018年慶祝卡達成為世界上第一個通過Ooredoo推出即時、商用5G網路的電信國家以來,該品牌在5G之旅中取得了重大進展。目前,該品牌已在全國擁有70多個5G直播網站,推出5G網路,將目光投向科威特、阿曼和馬爾地夫,並在印尼部署5G基礎設施,其擴張作法並得到諾基亞和易立信戰略夥伴關係的支援。

在公用事業部門部分,全球公用事業在未來多會轉向清潔能源路線。沙烏地電力(SEC)是該地區最大、最有價值的公用事業品牌,品牌評級為AA,品牌價值為9.02億美元。該品牌一直在進行數位化轉型,朝世界級基礎設施的巨額投資前進。

杜拜水電局(DEWA)是2021年中東100大品牌新成員,價值 5.26 億美元。該品牌是杜拜經濟核心支柱,在運營績效方面優於全球主要上市的公用事業公司。該品牌正在為能源轉型做好準備,目標是到2030年將可再生能源的使用率提高到25%,到2050年提高到75%。最近DEWA一些舉措,如虛擬杜拜倡議和綠色充電器計畫,可看出 DEWA 實現其成為領先的可持續創新全球公司的目標的證明。

 中東100大品牌前10名

排名

公司名

所屬國家

行業別

品牌價值(億美元)

年成長率%

1

沙烏地阿美(Saudi Aramco)

沙烏地

油氣

374.79

-19.9

2

阿布達比國家石油公司(ADNOC)

阿聯酋

油氣

107.63

-5.5

3

沙烏地電信( stc)

沙烏地

電信

91.5

14

4

阿聯酋電信(Etisalat)

阿聯酋

電信

85.33

0.7

5

卡達國家銀行(QNB)

卡達

金融

61.07

1.3

6

阿聯酋航空(Emirates)

阿聯酋

航空

46.69

-31.9

7

沙烏地基礎工業(SABIC)

沙烏地

石化

40.17

-7.3

8

杜拜國家銀行(Emirates NBD)

阿聯酋

金融

37.3

-9.7

9

阿布達比第一銀行(FAB)

阿聯酋

金融

36.21

-10.1

10

拉吉哈銀行(Al-Rajhi Bank)

沙烏地

金融

34.49

-1.7

資料來源:Brand Finance