風靡全球的「Labubu」登陸南非　正版與仿冒品爭市場

近年來全球最火紅的潮玩「Labubu」正式席捲南非市場，引發消費者瘋搶，但隨之而來的仿冒品問題也日益嚴重，甚至連大型零售平台如Makro與Takealot都出現冒牌商品，引發市場關注。

源自港籍藝術家的角色創作

Labubu原型來自香港藝術家龍家昇（Kasing Lung）創作的繪本角色《The Monsters》，後集結成《The Monsters Trilogy》。隨後，龍家昇推出角色藝術玩具系列，但直到2019年與中國大陸潮玩品牌Pop Mart（泡泡瑪特）合作後，才真正引爆全球風潮。

Labubu特色在於高聳尖耳、大眼與鋸齒狀笑容，外型兼具可愛與邪氣。其最大賣點是「盲盒」模式：消費者購買時無法預知將獲得哪一款，增添驚喜感與收藏刺激。稀有款式更在社群媒體上掀起「開箱熱潮」，明星如Rihanna、Dua Lipa、金·卡戴珊與BLACKPINK Lisa也曾公開展示，進一步推升熱度。

南非市場迅速爆紅

南非獨家代理商Altitude Distribution and Logistics創辦人Pillay表示，Labubu於5月開普敦動漫展後迅速「出圈」，展後一週內全數零售商庫存即售罄。如今，Altitude每批進口約7,000隻Labubu，其中5,000隻在一個月內清空。

目前，Altitude合作零售通路約10家，包括Toys R Us、Wonderport Collectibles及Nexus Hub。其中，一家位於開普敦的小店月營收突破百萬蘭特；Toys R Us則新增帳戶金額達80萬蘭特，但仍面臨供貨不足的窘境。Pillay坦言，雖不確定Labubu熱潮能否長久，但「盲盒」帶來的驚喜體驗已證明具有持續吸引力。

仿冒品氾濫威脅市場

隨著熱度升高，南非市場出現大量仿冒品，部分甚至堂而皇之地在大型電商平台銷售。Pillay指出，目前僅Altitude代理的產品才屬正版，但Makro與Takealot皆有第三方賣家上架假貨，部分消費者誤信其為正品。由於盲盒拆封後無法退貨，不少買家只能自認倒楣。

這些仿冒品不僅品質參差，還造成消費者不滿。例如，有顧客在Makro購買六入盒裝卻拿到三個相同顏色的Labubu，顯然不符正品隨機原則。即便Pillay曾致函Makro要求下架，對方仍以第三方販售為由拒絕處理。

此外，仿冒品價格混亂，正版盲盒售價約699蘭特，但黃牛及假貨價格可高達1,000至2,000蘭特以上。大型中國批發商場如Value Co.也充斥「Lafufu」等假貨。為協助消費者辨識，Altitude特別成立網站BlindBoxZA，並透過WhatsApp群組分享正版零售通路及辨別技巧。

未來展望

Pillay透露，目前正與Toy Kingdom、Makro及Takealot洽談合作，但假貨問題是推遲上架的主要原因。他強調，Labubu的稀缺性與盲盒模式相輔相成，是驅動需求的核心。「消費者害怕錯過（FOMO），因此會不斷回購。」儘管市場存在假貨與炒價亂象，但從南非的銷售速度來看，Labubu的熱潮仍在升溫。這股全球潮玩現象，正在重塑南非零售市場的消費習慣與收藏文化。