「霍去病」爆火 AI漫劇賽道站上風口

2025年被視為「AI漫劇元年」，產業發展步入快車道，市場規模與市場主體均呈爆發式增長。據業界數據顯示，2025年中國大陸漫劇市場規模約168億人民幣，預計2026年將突破240億，年增率超40%；用戶規模有望從1.2億擴增至2.8億。

    在市場主體方面，2025年中國大陸漫劇相關註冊企業新增數，達8.02萬家，年增37.1%，2026年開年新增數已達7307家，傳統影視、動畫、網文、遊戲及資訊技術領域業者，紛紛跨界布局，成為產業新動力。

技術革新重构產業鏈，生產效率大幅提升

AI技術的深度應用，是AI漫劇產業快速發展的核心驅動，全面重构從製作、人才到產能的產業體系。中國大陸首個工業級AI漫劇智能生產平臺落地，推動製作模式，從手工業邁向工業化、標準化量產；多款AI模型升級後，進一步實現降本增效，單分鐘製作成本，也從1500-2500元降至400-1000元，單人日均產能躍升至10-20集，半年內產能翻倍。

在製作流程上，AI可完成網文拆解、劇本生成、分鏡設計、畫面構建、配音…等，全環節作業，而且單人即可完成基礎製作，推動產能倍數級增長。同時，AI技術降低了產業人才門檻，非動漫專業從業者，經過短期培訓，即可參與創作，實現團隊輕量化配置。

此外，AI技術迭代，也突破畫面呈現瓶頸，還原電影級鏡頭細節，搭配物理仿真、音畫直出…等技術升級，為製作品質提供堅實支撐。

平臺巨頭爭相布局，產業競爭趨於白熱化

AI漫劇，憑藉差異化內容供給與高效商業變現能力，成為數字內容領域的重點競爭賽道，頭部平臺紛紛入局。抖音、快手、騰訊動漫、愛奇藝…等，均已布局相關業務，部分平臺專設漫劇頻道、推出獨立App，並以高額激勵、高比例分成，吸引優質創作者，其中，抖音與紅果分成比例，最高可達90%。

平臺布局帶動AI漫劇的增速，遠遠超過當年短劇賽道，以快手為例，漫劇在其短劇板塊占比已達30%-40%。在內容源頭方面，閱文、七貓、番茄小說…等平台，開放數萬部IP授權，為創作提供充足素材；互聯網巨頭持續加碼，讓AI漫劇，從創業者試驗田，轉為產業主戰場。與此同時，保底收益、流量激勵…等多元合作機制，進一步完善創作者扶持體系，推動產業創作生態成型。

高速發展背後，產業隱憂逐漸凸顯

AI漫劇產業快速發展的同時，多項問題逐步顯現，制約產業可持續發展，詳如下列:

• 一、 數據與成本认知存在偏差，網傳「低成本製作」僅計算力支出，未包含人力成本，且播放量缺乏官方精確統計，容易誤導市場判斷。
• 二、 內容品質短板突出，2025年上線AI漫劇超6萬部，但播放量破億者僅96部，爆款率僅0.16%；多數創作者依賴量產取勝，題材同質化嚴重，而AI技術仍無法突破優質劇本、情感把控、內容審美…等核心難題。
• 三、 產業存在盲目跟風現象，部分傳統影視企業倉促轉型，投入與回報不成正比；同時，企業過度追求製作標準化、模板化，加劇內容創新難度。技術層面，如果劇集集數較多，每集內容中，人物、道具、場景與劇情的一致性，仍是亟待突破的難題。

產業潛力釋放，外貿與商業化空間廣闊

憑藉著技術、市場與政策三重加持，AI漫劇產業商業化與產業化潛力巨大，尤其在海外市場布局上，具備顯著優勢。

在產業鏈方面，已形成上游工具賦能、中游工業化生產、下游多元分發的完整體系，除傳統平臺分賬外，廣告投流、IP衍生…等變現模式，也日趨成熟，爆款作品可通過改編遊戲、開發周邊延伸產業鏈，而中小型團隊，也可憑藉輕量化生產，實現高收益。

在政策層面，文化數位化、優質文化出海成為導向，相關部門通過審核白名單、精品專案扶持等方式，降低產業政策風險，也為融合傳統文化的AI漫劇，提供發展機遇。

在海外市場方面，頭部企業已開始布局，憑藉低成本製作與AI技術本土化適配優勢，逐步提升在東南亞、歐美市場的滲透率，成為中華文化出海的新載體。技術迭代，則將進一步突破鏡頭生成、內容一致性等難題，推動產業效率與品質雙提升。

回歸內容核心，奠定產業長期發展基礎

儘管AI漫劇熱度高漲、潛力巨大，但產業長期發展的關鍵，仍在內容本身。業界共識顯示，AI技術僅是內容創作的工具，創意構思、情感把控、內容優化…等核心環節，仍需人為主導，導演與編劇仍是產業核心人才。

唯有擺脫單純技術的比拼與量產競爭，深耕優質內容，實現技術與內容深度融合，打造兼具文化內涵與市場吸引力的作品，才能突破同質化困境，實現可持續發展。目前，部分頭部業者已開始布局長期發展，除提升產能外，重點挖掘傳統文化題材，拓展IP衍生與海外市場，為產業發展探索更多可能。