中國大陸一年一度的“雙11”促銷活動落下帷幕，據各大電商平臺發佈的資料顯示，在消費品以舊換新、中國大陸國際消費中心城市精品消費月等促消費政策和活動的帶動下，消費市場潛能加速釋放，帶動相關商品銷售保持增長。

購物用戶和成交額創新高：京東資料顯示，截至11月11日，“雙11”購物用戶數同比增長超20%，京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍，超1.7萬個品牌成交額同比增長超5倍，超3萬個中小商家成交額同比增長超2倍。天貓資料顯示，截至11月11日，天貓“雙11”成交總額強勁增長，購物使用者規模創新高，天貓“雙11”全週期589個品牌成交額破億元，比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄，其中海爾、美的、小米等45個品牌成交額突破10億元人民幣。蘇寧易購資料顯示，10月14日至11月11日，蘇寧易購超120家門店客流增長超六成，以舊換新銷售增長247%，其中空調、冰洗、視聽以舊換新銷售額同比增長均超2倍，多品牌、多品類創下近5年銷售高峰。

以舊換新激發消費活力：大陸商務部深入實施消費品以舊換新活動，並會同上海、北京、廣州、天津、重慶等5個城市，在11月舉辦中國大陸國際消費中心城市精品消費月活動。“雙11”期間，不少電商平臺打通線上線下，通過“線上領券、到店體驗”，為消費者帶來更加豐富的消費體驗，線上線下加速融合。

“金九銀十”，是中國大陸傳統的家電行業銷售旺季。今年家電市場在以舊換新補貼政策和“雙11”促銷活動等多重利好因素推動下，供銷兩旺趨勢明顯。據專業機構調研顯示，隨著各地陸續出臺以舊換新政策實施細則，9月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，增速創3年多來新高。10月以後家電零售終端出現銷售火爆的勢頭，到今年“雙11”前夕，很多企業和管道都反映，許多補貼產品開始供不應求。專家表示，以舊換新政策有效釋放了消費潛力，直接推動家電重點品類的銷量迅速增長。其中冰箱、空調和洗衣機等大家電受此政策拉動效果尤為明顯，特別是1級能效的中高端產品成為本輪以舊換新的主要受益品類。

政策疊加引領優質供給：電商平臺和銷售企業搶抓政策紅利加大促銷力度，促進家電市場持續升溫。今年，天貓“雙11”促銷活動優惠首次可以疊加政府以舊換新補貼，天貓平臺也聯合眾多商家共同投入人民幣60億元，通過發放品類券、品牌官方讓利等方式，積極回應以舊換新增量政策，給消費者更大力度的讓利。拼多多資料顯示，得力於平臺優惠和政府補貼，10月28日至11月4日，平臺百億補貼第二輪“超級加倍補”活動期間，包含家電產品在內的相關訂單量突破4,500萬單，較首輪活動增長了1.7倍。抖音電商資料顯示，“雙11”期間，以舊換新補貼點燃了家電相關商品消費熱情，平臺上“政補”家電商品累計直播場次超6.09萬場，其中，洗烘機成交額同比增長202%，電烤箱成交額同比增長141%。

供給端，生產企業積極把握以舊換新政策機會，增加綠色、智慧等產品供給。海爾智家充分發揮全品類陣容、多管道佈局等優勢，驅動零售增長。截至10月，美的旗下參與家電以舊換新活動的實體門店超5萬家，達成400萬台以舊換新成交量。

新型消費業態成“雙11”亮點：電商直播、即時零售等新型消費業態成為今年“雙11”亮點。京東資料顯示，“雙11”京東秒送訂單量日峰值再創新高，超60萬家門店通過京東秒送參與“雙11”，門店數量同比增長超70%。“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”協同模式加速爆發，截至11月11日，淘寶直播成交額破億元直播間達119個，創歷史新高，其中49個破億元直播間成交額同比增長超100%。此外，今年“雙11”淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長

綠色智慧產品贏得更多關注，京東資料顯示，AI學習機成交額同比增長超10倍。AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智慧眼鏡成交額同比增長200%；科技新潮的消費電子產品受到青睞，頭戴式耳機、運動相機成交額同比增長超100%。