阿聯禮贈品商機

據 Euromonitor International 2020 年的市場研究，至2023 年，阿拉伯聯合大公國（以下簡稱阿聯）的禮贈品市場規模將從 125 億美元增長到 141 億美元，成長率達4.16%。主因源於阿聯和中東北非地區濃厚的企業送禮文化，另蓬勃發展的會議、獎勵、會議和展覽 (MICE) 產業對各類型禮品有一定需求，成為該產業成長的關鍵。

多元人口結構刺激禮贈品市場發展

阿聯市場的獨特之處在於其非凡的多樣性，來自 200 多個國家/地區的外籍人士居住在阿聯，占總人口 80%，包含各種不同文化節慶，開齋節、排燈節、華人農曆新年、聖誕節和情人節等節日，甚至響應黑五和雙11折扣，對阿聯的零售商來說有利可圖。多元文化結合各種節慶使禮品需求不墜，進而影響當地文化和購物趨勢。零售商品從高端精品到大眾品牌都有，支持本地開發生產的概念和追求國際潮流的消費趨勢並進。

人口年齡和性別分布以及個人消費力亦影響禮贈品市場發展， 2020 年間阿聯總人口估計約 989 萬，其中男性約佔 72%，女性則約佔 28%，65% 的人口年齡在 25 至 64 歲之間，絕大多數人口是勞工階級，擁有智慧手機且為網路高度使用者。忙碌的生活型態使其偏好利用線上購物選購禮贈品，甚至乾脆以禮品卡(Gift Card)的方式贈送，讓受贈人自行決定。

禮品卡成為禮贈品新寵

阿聯的禮品卡市值估計在 2020-2024年從12.7 成長至20 億美元，成長率可達 13.3%。尤其自2020 年起，電子禮品卡成長快速，越來越多消費者選擇在 B2B的平台使用兌換，而COVID 疫情和封鎖更助長此類消費型態。而阿聯是中東北非地區多品牌電子商務的主要市場，跨國、跨貨幣甚至跨品牌的禮品卡更是背景多元的阿聯消費者之首選。

拓銷建議

由法蘭克福展覽公司(Mess Frankfurt)主辦，每年在杜拜舉辦的「中東國際文具、紙製品及辦公用品展」(Paperworld Middle East)及同期舉行的「禮品及消費品展」(Gifts & Lifestyle Middle East)第十屆展覽已於2021年12月落幕，共計來自37國200個參展廠商參共襄盛舉；展出產品包括文具用品、紙類產品、辦公用品、兒童玩具與電玩、各類禮品和生活風格商品等，參觀者來自106國達5,182人次。2022年將於11月15至17日在杜拜世貿中心展出，是有意拓銷阿聯，甚至中東北非國家禮贈品市場者的最佳平台之一。