解讀“頂流”IP冰墩墩帶給中國大陸的文創發展啟示

中國大陸北京2022年冬奧會已經閉幕，冬奧會的吉祥物“冰墩墩”熱度卻仍未消退，各類衍生品更是非常火熱。這隻虎年開年最炙手可熱的“冰墩墩”國產IP，由廣州市美術學院的曹雪教授團隊主導設計，這讓廣東文化創意產業再次受到市場關注。

作為中國大陸嶺南文化的發源地之一，佛山禪城擁有豐富的文化資源，文創的需求和動力尤為強勁。“冰墩墩”火爆全網，也促使佛山文化產業者思考：“冰墩墩”的成功對禪城文創發展有什麼啟發？　

IP打造：需市場認可並符合審美潮流　　

“冰墩墩”的成功對禪城文創發展有什麼啟發？“冰墩墩”是一隻熊貓形象，而熊貓是中國國寶，屬於民族IP，易受市場認可。佛山博天文創負責人黃曉輝認為，禪城要同樣打造屬於自己的IP。“這個IP必須要和禪城文化緊密結合，通過這個IP把禪城文化渲染出去。”黃曉輝說，IP可以是一只獅子，是貓，或者其他的一個載體，但必須要和禪城文化緊密結合。此外，盡可能結合當地的工藝，如陶瓷、剪紙等。“這個IP必須市場化，只有當地人喜歡的話也不行，一定要市場認可。”黃曉輝表示，只有市場快速地銷售和傳播，佛山禪城的文化才能通過這個載體進行一個快速傳播。因此，IP應該具備潮流感或科技感，符合大眾的審美需求。

近年來，文創產品實用性、藝術性顯著提升，品類更加豐富。黃曉輝表示，不久前其所在公司團隊推出的獅頭藍牙音箱，結合獅頭IP、石灣陶瓷與藍牙音箱，產品不僅擁有觀賞性，還具備實用性，在市場上反響不錯，吸引不少年輕人購買，這也讓禪城非遺文化的傳播更加暢通。他表示，接下來團隊將推出水果陶瓷的音樂盒，並加入香薰，讓產品實用性更強，更受歡迎。此外，還計畫將公司創作的“可樂貓”IP與祖廟這個禪城地標結合起來。　　　　

形象傳播：全網海選啟動“禪寶”產業

“禪城作為嶺南文化發源地之一，有許多文化符號，例如武術有黃飛鴻、葉問、李小龍等，粵劇、陶藝、鑄造、醒獅都有許多形象，但至今沒有提煉出代表禪城形象的形象、代言或者IP。”佛山市東方印象藝術館館長譚浩深認為，禪城應該確立一個準確、權威的“禪寶”，像國寶大熊貓一樣。可以發動海選、網選，選幾個代表形象，例如醒獅、大頭佛、飛飛（黃飛鴻）等，讓市民投票。然後在全市乃至全中國徵集“禪寶”創意設計，確定“禪寶”形象。

譚浩深建議，根據“禪寶”，可以舉辦各種衍生品創意設計大賽，選出本地各種非遺專案材質的文創產品，例如陶藝、鑄銅、剪紙、木版年畫、木雕、磚雕、燈飾等，在各個公園、公共建築、城市空間中展示，讓“禪寶”無處不在。還可以定期舉行“禪寶”創意設計大賽大展，讓禪寶深入人心，增強影響力。　　“把‘禪寶’作為政府、企業對外交流、各種展覽禮物或者手信，傳播佛山形象，推廣‘禪寶’。同時加大‘禪寶’的專利保護和使用，授權經營，特許加盟的力度，使‘禪寶’可以廣泛應用到各種產業，包括製造業、飲食業、旅遊業、影視業等。”譚浩深說。此外，拍攝城市形象片時也應突出“禪寶”形象，在全省、全國媒體投放，從而形成“禪寶”文化和創意產業。　　

行銷推廣：打造成熟開發運營體系

“‘冰墩墩’的原型大熊貓是全世界都熟悉、喜愛的形象，光是這一點這個吉祥物就成功了一半。”周掌櫃設計創研社創始人周敬雄表示，大熊貓作為中國大陸的國寶，是知名度最高的文化符號之一。“冰墩墩”這個卡通形象，自然能迅速推廣出去，成為文化輸出的一個載體。

除了文化原型選對外，周敬雄還表示，“冰墩墩”的走紅還少不了一系列的行銷、媒體報導等。如突然走紅加上前期缺貨又創造了新的易傳播資訊——難搶，“一墩難求”的局面，形成了大家都想去“搶墩”或是看熱鬧的環境，再疊加冬奧會這個特殊的場景，各國運動員、記者、觀眾都爭相曬出自己“擁墩”的照片，二次創作層出不窮，“冰墩墩”徹底火爆。 

“禪城擁有深厚的文化底蘊，但如何轉化為文創產業，值得探討。”周敬雄表示，文創產品是文化理念、美學觀念和思想情感的載體。當今年輕人更加注重精神消費，無論是買衣服還是手機殼等，都有自己的審美要求，不光講究實用性，還要有文化內涵，有創意。他建議，文創產品的開發不僅要厚植傳統土壤，將創意與傳統之美結合，還要考慮當代流行的審美趨勢。文創工作者要多研究心理學和傳播學，設計消費者青睞的產品，市場認可的產品，能賣出去才是王道。 

周敬雄還建議，政府部門可以出台一些對文創工作者進行扶持、版權保護和獎勵等相關政策，激發他們創作的積極性。同時，多舉辦文創產品對接會，促成政府、企業、設計師、客戶之間交流合作，從而碰撞出更多的火花。