行銷與消費習慣全面升級德國電商規模擴張新零售競爭加速成形

德國電子商務市場穩健成長，龍頭企業持續擴大影響力，並帶動快速消費品、二手商品及行動支付等領域的需求提升。消費者依賴可信度高的平臺、熟悉的支付方式與客製化服務，線上線下整合通路更成為主流。

德國零售商協會（HDE）及EHI零售業研究機構指出，近年儘管通貨膨脹曾一度抑制民眾消費，但市場已於2024年回溫。德國營業額最高的1,000家B2C（商家對顧客）電商在2024年的營業收入成長3.8％，預計2024年德國電子商務的總銷售額將達888億歐元。