英國在聖誕假期之後的一月份，有許多人以不喝酒的乾燥一月（Dry January）來重新找回生活步調，然而今年還出現潮溼一月（Damp January）的概念，以少喝酒或喝低酒精、無酒精的飲料，來從假期過渡到日常生活。

根據百威啤酒集團（Budweiser Brewing Group UK&I）的調查報告顯示，約一半的受訪者（49%）表示在一月減少飲酒並至少戒酒幾天；超過四分之一的英國成年人（27%） 認為在不想喝酒的情況下，光顧俱樂部、酒館與酒吧時顯得難以自處。

在25至44歲的人群中，有19%表示會於一月減少飲酒；有21%的人選擇無酒精啤酒作為他們在社交活動中的飲品，僅次於無酒精雞尾酒 (34%)；另有13%的英國成年人表示，如果社交活動中有無酒精飲料的選項，將能增加他們的參與意願。

基於消費者對無酒精啤酒的需求，百威啤酒在無酒精和低酒精啤酒市場中分別推出了多項商品，包括時代啤酒（Stella Artois Alcohol-Free）、百威零啤酒（Budweiser Zero）、貝克藍啤酒（Beck’s Blue）、徠福修道院無酒精啤酒（Leffe 0.0）和可樂娜無酒精啤酒（Corona Cero）。在上個季度，無酒精飲料市場持續增長，可樂娜無酒精啤酒已成為第五大無酒精啤酒品牌。

百威啤酒品牌成長總監Marie Fukuura認為，消費者對無酒精和低酒精替代品有明顯的興趣，隨著這一類別的持續增長，愈來愈多啤酒飲用者希望在不完全放棄啤酒的情況下減少飲酒量。英國的Waitrose超市也注意到，在潮溼一月（Damp January）中，低酒精和無酒精飲料的銷量紛紛創下佳績。