自有品牌(Private Label)又稱為商店品牌或零售商品牌，在零售業已經成為一種特色。這些產品由零售商創建並進行營銷，但由第三方供應商製造，然後，零售商以公司的品牌名稱銷售這些產品，產品項目包含各種商品，從食品、日常家庭用品到專業產品不等。零售商與製造商合作，根據他們的規格、質量標準和品牌指南生產商品。其結果是一種對特定零售商獨有的產品，使其與競爭對手的產品有所區別，且零售商則能專注於銷售和自有品牌推廣，進而產生更大的利潤率。

根據市場研究機構 Circana 的數據指出，2023年上半年自有品牌銷售額增加 8.2%，自有品牌製造商協會(Private Label Manufactures Association) 稱自有品牌的市場已達到美國銷量的近 25%，且擴張速度高於國內品牌。以下分享美國零售業者自有品牌的例子：

品牌	簡介
Kroger	美國最大的零售連鎖超市之一，擁有多個自有品牌，如Simple Truth（健康和天然產品）和Private Selection（高品質食品和飲料）。
Costco	是美國知名大型連鎖零售商，其自有品牌Kirkland Signature覆蓋了多種產品，包括食品、電子產品、家庭用品等。
Walmart	沃爾瑪是全球最大的零售公司之一，其自有品牌Great Value涵蓋了食品、日常用品、家庭清潔產品等。
Target	是美國知名零售連鎖店，其自有品牌Up & Up覆蓋日常生活用品，Good & Gather則為食品和飲料類別。
Trader Joe's	為全美大型食品連鎖超市，以其特色的自有品牌產品而聞名，涵蓋了食品、飲料及各國特色零食。
Whole Foods Market	為專注於有機食品的大型連鎖超級市場，其自有品牌365 Everyday Value提供各種有機食品和天然商品。

這些公司透過其自有品牌產品，滿足了消費者的多樣化需求，提供高質量、價格合理的選擇，已在零售業市場形成龐大的影響力。