肯亞旅遊創新高 觀光收益成長近20%

根據肯亞旅遊與野生動物部數據顯示，2024年肯亞國際旅客人數達240萬人，創下歷史新高，較2023年的208萬9,259人成長15%。同時，入境旅遊收益亦顯著提升，從2023年的3,774.9億肯亞先令（約新台幣958億元）增加至4,522.0億肯亞先令（約新台幣1,148億元），成長約19.79%。

旅遊與野生動物部長米亞諾（Rebecca Miano）表示，政府推動一系列活動促進觀光業發展，包括市場行銷、旅遊產品多元化、數位平台應用以及開發新航班。她強調，透過數位轉型與產品創新，肯亞能更有效吸引不同類型的國際旅客，擴大旅遊市場的覆蓋範圍。

根據肯亞旅遊研究所（TRI）數據，美國仍為肯亞最大國際客源市場，佔總入境旅客12.8%，即30萬6,501人。東非鄰國烏干達與坦尚尼亞分別佔9.4%與8.4%，顯示東非共同體（EAC）區域內旅遊需求旺盛。其中，坦尚尼亞遊客成長4萬2,133人，中國大陸旅客亦大幅增加2萬9,085人，凸顯肯亞在亞洲市場的吸引力。

非洲為肯亞最大客源市場，佔比40.8%（97萬5,883人），歐洲則以28.1%居次，美洲及亞洲分別佔15.7%與12.1%。米亞諾強調，非洲市場的成長展現區域內旅遊對經濟發展的重要性，肯亞也將進一步推動區域合作，促進永續旅遊發展。

肯亞的旅遊多元化策略成果顯見，其中郵輪旅遊在2024年成長約163.5%，旅客數從2023年的2,490人躍升至6,561人。此外，會展產業（MICE）亦表現亮眼，2024年吸引共64萬3,595名旅客，佔總國際旅遊人數的27%，較前年的59萬9,114人成長12.5%。

根據聯合國旅遊組織（UN Tourism）預測，2025年國際旅客數量預計成長3%至5%。肯亞有望在2025年迎來300萬國際遊客，帶動旅遊收益突破5,600億肯亞先令（約新台幣1,421億元）。她強調，肯亞已奠定穩定基礎，將持續透過公私部門合作推動旅遊業發展，並強化政策與創新做法，提升肯亞在全球旅遊市場的競爭力。