美國連鎖品牌在南非面臨困境

南非的零售服務業者 Nedbank 發出警告，隨著美國對南非徵收30%的進口關稅，當地的特許經營業將面臨巨大壓力。

這項措施對於像是麥當勞（McDonald’s）、漢堡王（Burger King）與星巴克（Starbucks）等美國品牌而言影響尤為嚴重，這些品牌需仰賴從美國進口的特殊原物料，以維持其產品品質與品牌一致性。除了進口成本上升之外，這些品牌也可能面臨更高的權利金支出，並可能因此限制其在南非的擴展計畫。不過，此情勢也可能為本地品牌與產業帶來機會，促使市場轉向本地採購，激勵本地供應鏈的成長。

美國總統川普於7月31日簽署行政命令，對多國祭出懲罰性關稅，其中對南非課徵30%的關稅，並預定於8月7日正式生效。儘管自2025年4月起就已傳出汽車與農業等南非主要出口產業將受到打擊，但對當地消費者的全面影響至今尚不明顯。然而，Nedbank 警告，零售產業，尤其是特許經營領域，也恐將受到牽連。

Nedbank 商業銀行零售服務部國家經理 Karen Keylock 表示：「若美國特許品牌需進口品牌商品或特殊配料，在價格競爭力方面將陷入困難。」儘管對南非徵收的30%關稅是由美國進口商承擔，但許多來自其他國家的進口商品也受到類似關稅影響，進一步推升了南非品牌所需進口美國商品（如中國大陸製的品牌商品或其他來源地的配料）的成本。Keylock 指出，這可能迫使特許經營商轉向本地採購，導致品牌一致性妥協，或導致供貨時間延長。她也指出，關稅的影響不僅限於現有業務，還可能影響未來擴展計畫，甚至讓美國總部延遲進軍南非的時程，或縮減其規模。

關稅導致南非出口至美國的放緩，將衝擊特定產業，進一步削弱南非幣值，壓縮民眾可支配所得，進而抑制消費支出。「這對整體零售業來說都是壞消息，特許經營業首當其衝，因為它仰賴中產階級的強勁消費力，」Keylock 表示。此外，在南非幣走弱的情況下，以美元計算的特許經營費與權利金也將更加昂貴。Keylock 警告，這波關稅不僅影響美國品牌在南非的營運，也可能衝擊各特許品牌的整體供應鏈。她說：「我們可能會看到一些特許品牌調整供應鏈，改從擁有優惠貿易協定的國家採購，或是在南非本地設立生產基地。」

不過，危機中也潛藏轉機。Keylock 指出，像是 Nando’s、Chicken Licken 和 Steers/Debonairs 等南非本地品牌，可能趁勢搶下部分市場，填補美國品牌供應受限所留下的空缺。國際品牌也可能轉向在南非本地製造或採購產品，以規避高額成本，進一步帶動本地供應商的成長。「就我們的經驗而言，南非與國際企業皆展現出強大的韌性，」Keylock 說道。她表示，Nedbank 的客戶早已著手調整長期策略，積極因應供應鏈變動，並努力降低貿易障礙，確保企業持續營運。

這與南非政府所提出、尚在研擬中的「干預方案」形成對比，該方案目前內容仍不明確，也缺乏短期應對措施。Keylock 最後強調，與美國的談判對於保障多個產業的長遠營運至關重要。然而，現實是談判已經破裂，南非企業與消費者應儘早為潛在的國內衝擊做好準備。