印尼人口逾2.7億，人口中位數在31歲以下，近年挾其旺盛的生產力及龐大的年輕人口，成為世界矚目的新興經濟體。而隨著人民所得增加，驚人的消費實力，帶動消費市場潛力商機。 

印尼是東南亞國家協會（簡稱東協）中，經濟總量唯一超過1兆美元的國家，人均GDP約為4,100美元，民間消費為最主要的GDP組成項目，次為投資。印尼財政狀況穩健，政府負債總額GDP占比約30％。人口逾2.7億的印尼，人口中位數在31歲以下，且勞動人口約占68％，旺盛的生產力及龐大的消費力持續支撐印尼的經濟發展。

依據美國管理顧問公司AT Kearney最新發布的「2019年全球零售業發展指數」（The 2019 Global Retail Development Index）報告指出，在所分析具發展潛力的30個新興經濟體中，印尼排名第五，僅次於中國大陸、印度、馬來西亞及迦納，在東協國家中排名第三。此外，根據AT Kearney估算，印尼零售市場規模約為馬來西亞及越南的4倍，約為泰國及菲律賓的3倍，深具發展潛力。 

龐大年輕族群 網路經濟狂飆 

新加坡主權財富基金淡馬錫控股與Google聯合發布2025年《東南亞網路經濟報告》的報告，預估在2025年東南亞網路經濟將會成長至2,400億美元，印尼網路經濟為東南亞諸國中成長最快且最大，2025年印尼網路經濟將達到1,000億美元的規模。

依Internet World Stats的調查，截至2020年6月，印尼網路滲透率（internet penetration rate）達64％，印尼網路使用人數達1.75億人，每人每天網路使用時間為8.5小時，比臺灣的7.5小時更長。

IMF報告指出，自1980年以來，印尼每年約有480萬新生兒，5年累積下來就生出超過1個臺灣的人口，年輕的消費族群喜歡嘗試新事物和最新流行趨勢，樂於接受與使用新科技，此一特點也同步反映於網路消費。

城鄉差距大 人口集中大都市

根據印尼國家統計局（Badan Pusat Statistik, BPS - Statistics Indonesia）指出，「雅加達首都特區」（Daerah Khusus Ibukota Jakarta，簡稱DKI Jakarta）的人口數在2015年就已超過1千萬人，印尼的城鄉差距較大，人口明顯集中在大都市等地區，大型的商場與賣場也集中於此，因此印尼主要的消費力道集中於大型都市。

若以人口數排名來看，在紫色地區中前幾大都市分別為雅加達（Jakarta）、勿加泗（Bekasi）、泗水（Surabaya）、萬隆（Bandung）、坦格朗（Tangerang）及棉蘭（Medan），上述都市面積總計僅664平方公里，占全印尼國土面積比例0.03％，而「雅加達首都特區」，其人口密度更是高過每平方公里萬人，為全印尼人口密度最高的地區。

高所得族群 消費力驚人

印尼2019年平均國民所得約為4,100美元，但若是以家庭的總所得分析，每戶可支配所得在5,000至10,000萬美元之間是最大族群，約占了40.99％。可支配所得是指每年收入在扣除非消費性支出項目，涵蓋利息、社會保險費用、稅金、罰款與禮金等費用之後，剩餘可以用來支應日常生活開銷（消費性支出）的所得。根據世界銀行（World Bank）的定義，所得超過12,355美元可以稱之高所得家庭，其比重約占全印尼人口的30％，共有約2,000多萬戶的家庭。如果以1個家庭為2至3個人計算，就有超過4,000至6,000萬的人口為高所得族群。

印尼是一個敢於消費的國家，印尼的消費支出占GDP的57％，高於東南亞國家整體平均53％，臺灣約為50％。主要是因為印尼的金字塔頂端所得組成勇於消費，其中，中高所得家庭戶數大約有837萬戶，人口約有2,400萬人，為印尼最具消費實力的族群。

民眾所得提升 3C用品消費增長

根據印尼國家統計局所出版的《Statistical Yearbook of Indonesia 2020》，2019年印尼全國平均每人每月支出（Monthly Average Expenditure per Capita）的金額為1,165,241印尼盾（若以1美元兌換16,387印尼盾為匯率，約合71.1美元），在食物（food）及非食物（non-food）的支出分別為572,551印尼盾（約合34.9美元）及592,690印尼盾（約合36.2美元）。而在雅加達首都特區，平均每人每月的支出則為2,156,112印尼盾（約合131.6美元），為全國均值的1.85倍，顯示該區不論在物價或所得皆高於全國；其中食物類支出（877,449印尼盾，約合53.56美元）僅占所有支出約40％，其餘60％消費為非食物類的支出。「家用品及家用設施」支出在印尼家庭的消費支出中占有相當大的比例，約占總支出的四分之一。

根據Fitch Solutions調查報告，印尼在家庭用品支出成長幅度最大的前兩項分別是「玩具、寵物和園藝（toys, pets and gardens）」及「影音設備和消費類電子產品（AV equipment and consumer electronics）」。預估至2024年，3C用品年均成長率為8.9％，主要基於印尼民眾的所得提升，對於電子通訊支出看好，網路相關設備普及率提升，家用網路、電腦、智慧型行動裝置及其他影音視聽設備成為各家庭資通訊生活必需品。另外，玩具、運動、園藝和寵物亦有大幅成長的潛力，雖然其基期較低，但由於印尼具有大量年輕人口，相對帶動提高生活樂趣、生活休閒相關產品需求。

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