節慶不僅是各國傳承文化的依歸，更是推動全球消費的黃金引擎。《美國》感恩節後的黑色星期五到聖誕檔期、《西班牙》的聖喬治日、《印度》的排燈節、《保加利亞》的玫瑰節以及《中國大陸》的傳統佳節，除了承載千、百年來的文化意涵外，這些節慶更成為科技與商業的舞臺。如今的節慶消費，已超越單純滿足購物需求，轉向情感導向、體驗至上，並在零售、電商、社群與金融等各大通路之間快速演化。
在《美國》，民眾在節慶的消費從考慮價格轉向追求情感與商品價值，電商滲透率超過6 成，社群平臺影響力突破4 成；《西班牙》業者則以「節慶行銷」策略精準布局，體驗型禮物如旅遊、美食成為新寵； 《保加利亞》的蘇爾瓦節與玫瑰節，將文化觀光與地方產業緊密結合；《印度》排燈節如同過年，智慧型手機與黃金飾品大賣，電商平臺則成為主要戰場；《中國大陸》以深度體驗為核心，端午旅遊激增，年輕人推「粽子盲盒」等新潮禮品；中秋禮品趨勢轉向健康、美感與情感價值，輕禮化與理性化蔚為風尚。
整體而言，全球節慶經濟發展迄今，彰顯共同趨勢：品牌必須掌握在地文化，結合數位科技，提供兼具情感價值與體驗深度的產品與服務，才能脫穎而出、攫取龐大商機。
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經濟部國際貿易署
中華民國對外貿易發展協會
