盒馬「超盒算NB」正式進京，中國大陸社區商業前景可期

2026年6月26日，盒馬旗下社區超市品牌「超盒算NB」在北京正式亮相，首批6家門店同步開業。「超盒算NB」是盒馬主打極簡主義的經營理念和藉由成熟供應鏈打造的社區型折扣超市。「超盒算」取諧音「超合算」，NB為Neighbor Business的縮寫，品牌主打街頭巷尾的小型超市，貼合居民日常消費剛需。

選址策略充分考量社區居民的實際生活需求，重點佈局年輕家庭聚集地、老社區與商務混合區、城市副中心等典型地段，打入居民日常生活圈，確保服務不同年齡層次、不同消費習慣的居民。其中，朝陽望京新世界店位於廣順南大街成熟商業體內，服務周邊15個社區；朝陽區柒號市集店地處北三環，覆蓋14個社區及單位宿舍區；昌平回龍觀上品店坐落於回龍觀西大街，周邊涵蓋11個社區、逾2萬戶居民；昌平龍旗廣場店位於西三旗核心商業載體，兼顧居住與辦公人群需求；懷柔區青春路店毗鄰萬達廣場，處於區域核心商圈；通州九棵樹西路店則紮根城市副中心高密度門戶區域，500米半徑內常住人口達4.4萬餘人。

低售價、低利潤、低損耗，加上高人效、高坪效、高品效，構成了社區超市薄利多銷的銷售邏輯。此商業邏輯，最重要的是規模化採購、產地直供與短供應鏈的組合策略。整體而言，超盒算NB的門店面積約600-800平方米，藉由盒馬累積多年的供應鏈和熱銷品打造能力，品牌直接連接工廠，通過大規模採購降低成本，平均SKU 1,500個，多為剛需商品，涵蓋生鮮、3R（即食、即熱、即烹）、標品、凍品四大分類，覆蓋「開火做飯、即食即烹、休閒悅己、居家日用」四大消費需求。其中自有品牌占比已接近60%，通過極致精簡的商品結構，幫顧客省錢省時，鎖定獨居人群、三口之家、老年群體等各類消費群體的採購需要。

商品選擇方面，超盒算NB考慮到北京消費者的口味與生活習慣，門店中約30%至40%的商品為在地化特色商品，涵蓋北方家庭常見的面點主食、適合北京時令節氣的生鮮果蔬、鹹鮮口味的調味料，以及更貼近在地飲食習慣的熟食和烘焙產品。

近年來，北京持續推進「15分鐘便民生活圈」建設，推動居民在步行15分鐘範圍內滿足購物、餐飲、生活服務等基本需求。超盒算NB此次插旗北京，也是盒馬佈局北京社區商業的一次嘗試。首都經濟貿易大學消費大數據研究院教授陳立平認為，社區商業是中國大陸線下零售業的又一次機會。生鮮食品是社區商業的核心，超盒算NB這種把店做小、把供應鏈做深、把服務做近，直達社區居民的模式，也為北京社區商業提供了一個更貼近日常生活的示範。

專家表示，目前中國大陸零售業正處於轉換期，未來十年仍將持續轉型，傳統商業形態的退出，也將為更貼近居民日常需求的新型態提供機會，小型生鮮超市等社區商業形態前景可期。