瑞士兩大零售巨頭Migros及Coop集團比較

根據新蘇黎世報(NZZ)2025年1月17日報導，2024年瑞士兩大零售巨頭Migros及Coop之超市業務營收越來越相近，但電商業務有明顯差異，尤其在Migros集團經歷動盪後，差距越來越大。報導中依據以下五點進行分析：

      一、超市業務

Migros及Coop集團最主要業務皆來自超市營收，Migros之超市營收為127億瑞士法郎(成長0.3%)並占集團總營收近40%，而Coop則為121億瑞士法郎(成長2%)占總集團營收34%，顯示超市業務對Migros集團更為重要。

此外，Migros旗下子公司Denner超市(未計入上述數據)在2024年之營收停滯，為38億瑞士法郎(成長0.1%)，可能受到德商超市Lidl及Aldi崛起之影響。

      二、大型零售店(Fachmärkte)的發展

長期以來，Migros旗下的大型零售店一直是其面臨難題，並在2024年期間出售許多大型零售店，例如：多媒體領域的Melectronics被Media Markt併購、運動用品領域的SportX被Dosenbach-Ochsner集團及Decathlon收購、手作園藝領域Do it + Garden已關閉、家具零售領域Micasa有待觀察，公布詳細數據預計於2025年3月25日。

2024年Coop集團旗下的大型零售商店表現亦是艱辛，手作園藝領域Jumbo DIY、家具零售領域Livique及多媒體領域Fust

營收皆衰退。

      三、網路超市在瑞士仍未普及

瑞士消費者仍習慣在實體商店購買生活用品，然而2024年Migros與Coop集團的網路超市(Online-Supermärkte)展現顯著成長，Migros營收達3.65億瑞士法郎，成長6%，排名第一、Coop成長8.7%。若比較網路超市以外之線上零售業務，Migros旗下電商平台Galaxus成長強勁，營收達30億瑞士法郎，並持續拓展德國及全球業務，並在德國設立新的物流中心，以處理日益漸增的業務量；由於Coop集團旗下Microspot.ch未能成為Galaxus的競爭對手，故在2024年進行電商平台的重組，將Microspot.ch併入電子產品業務Interdiscount的電商平台下，另Coop集團公告其電商業務之營收為55億瑞士法郎，該數據包括餐飲及批發子公司Transgourmet所有來自電商營收。

       四、實體店面選址爭奪戰越演越烈

雖然消費者在實體店面購物規模越來越小，但頻率越來越高，故店面地點對於零售業依然重要，新店地點的爭奪戰也越來越激烈，2024年10月Migros宣布新開設140家新店，並計畫至2030年將現有790家店面擴展至930家；Coop目前已有965家店面；另外德商Aldi及Lidl也將優化其實體店面之銷售網絡，德商藥妝連鎖店Rossmann以及其他國外經營非食品之折扣店例如Action也預計在瑞士擴展其業務。

      五、Migros集團規模遽減

2025年Migros 及Coop集團規模的差距幅度將擴大，此狀況是由於Migros流失營收35億瑞士法郎，故其將出售旗下大部分業務，除了Obi-Baumärkte以外；Coop作為瑞士The Body Shop特許經營商，由於The Body Shop營收虧損(2,000萬瑞士法郎)，預計不再延續合約，此外Coop規模是否能超越Migros的決定因素為Coop子公司Transgourmet，其透過在全歐洲倉儲自助式商場批發市場(cash-and-carry)及餐飲供應商為Coop帶來超過110億瑞士法郎營收，幾乎與Coop超市營收旗鼓相當。

資料來源：

• Migros 2024年年報：Die Migros steigerte 2024 ihren Umsatz
• Coop集團2025年2月12日新聞稿：Coop-Supermärkte verzeichnen Umsatzwachstum und gewinnen Marktanteile
• 新蘇黎世報(NZZ) 2025年1月17日報導：Nach dem turbulenten Migros-Jahr wird der Abstand zu Coop noch grösser – fünf Beobachtungen zum Duell der beiden Riesen

日期：2025年3月7日

備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情，廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易署無從查證所有訊息均屬完整、正確，讀者如需運用，應自行確認資訊之正確性。