消費習慣與節慶緊密連結多元文化驅動《印度》節慶經濟消費力驚人

《印度》是個擁有多元宗教的節慶大國，宗教文化深入民眾日常。因此該國民眾的消費行為也與宗教活動緊密相關，多元的慶典活動往往帶動不同商品的採購熱潮，節慶經濟商機龐大，不容小覷。

印度向來被讚譽為「節慶之國」，一年有超過40個主要節日，涵蓋印度教、伊斯蘭教、錫克教及基督教等多元宗教。對於印度人而言，節慶不只是宗教或文化活動，更與消費行為緊密結合。根據傳統習俗，人們會在節慶時添購新衣、換新家電、贈送禮品、購買珠寶與裝飾品，象徵新的開始與好運。此種根深蒂固的消費習慣，讓「節慶經濟」成為印度零售市場的核心。根據跨國研究機構Deloitte的研究，2023年節慶檔期零售額高達1,200億美元，占全年零售額的3至4成。