泰國 T-Beauty 走向全球：Karmarts「Cathy Doll × 韓系彩妝大師」聯名進軍亞洲市場

後疫情時代，T-Beauty（泰國美妝）崛起成為備受國際矚目的新力量，市場版圖不再僅由韓系與歐系品牌主導。泰國品牌的認知度與消費者接受度均大幅提升，帶動海外市場需求快速增長。

Karmarts Public Company Limited 副總經理（行銷傳播與產品開發）Pongwiwat Teekhakhirikul 指出，泰國美妝最核心的優勢在於「配方」。泰國品牌善於研發適合炎熱潮濕氣候的產品，質地輕盈、服貼、防汗、持妝力佳，完全契合東南亞與其他熱帶國家消費者的生活型態。同時，T-Beauty 在維持高品質的前提下，價格依然親民，往往被視為可媲美專櫃等級的「質感平價」選擇。

此外，泰國彩妝的全球形象持續提升，許多產品已獲得國際化妝師、好萊塢明星與 K-Pop 圈採用，使其國際能見度逐年攀升。

國際化策略加速：Cathy Doll × 韓國彩妝大師 MEANG 重磅聯名

為進一步乘勢推動 T-Beauty 國際化，Karmarts 選擇旗下主力品牌 Cathy Doll 與韓國知名彩妝師 MEANG 合作。MEANG 是韓國 K-Beauty 的具代表性人物之一，擅長打造當前流行的「健康系自然光澤妝感」。

此次聯名系列推出八款重點產品，包括備受關注的 Skin-Like Waterfall Cushion 與 Fix & Fill Setting Spray 等。此系列定位為高端專業路線，瞄準重視「少步驟、專業妝效、自然肌底」的消費族群，並透過 MEANG 的國際影響力，提升品牌在海外市場的信任度與能見度。Karmarts 將此合作視為 T-Beauty 走向全球的重要里程碑，預計創造高達 1 億泰銖 的銷售成績。

Karmarts 全球布局藍圖：五年內力拚出口比重成長 20%

Karmarts 總經理 Wongwiwat 表示，公司旗下 21 個品牌（包含 Cathy Doll、Baby Bright 等）都已依照 T-Beauty 概念重塑定位，準備全面進軍海外市場。目前 Karmarts 已出口至東協、南亞、中東等 超過 33 個國家，並設定在未來五年內，出口營收占比再提升 20%。

為建構真正的全球品牌形象，公司將調整行銷策略，改以國際級 KOL 與藝術家進行品牌合作，減少依賴本地泰國代言人。此外，Karmarts 正積極拓展全球通路，預計今年陸續在 韓國、日本與美國 推出官方上市計畫。

Karmarts 認為，T-Beauty 若要長期在國際舞台站穩腳步，不能只是跟隨潮流，而是必須持續引領趨勢、深化創新，加強品牌競爭力，打造具有永續性的泰國美妝產業鏈。