泰國家電市場迎AI浪潮　Power Mall積極布局智慧零售新商機

隨著人工智慧（AI）技術快速普及，AI功能已逐漸從消費性電子產品的附加特色，轉變為消費者選購產品的重要考量因素。泰國知名家電零售商Power Mall表示，AI產品正成為推動泰國消費性電子與家電市場成長的重要動力，預估泰國手機、資訊科技（IT）產品及家電市場規模已達2,500億至2,700億泰銖，未來每年可望維持3%至5%的成長率，其中AI產品需求的增加將是主要推手。

Power Mall指出，AI產品在市場上的滲透率正快速提升。2024年AI相關產品約占其銷售品項（SKU）的14%，2025年已提高至25%，預計2026年將進一步達到30%。在銷售表現方面，AI產品貢獻的營收占比也由2024年的28%，提升至2025年的40%，預估2026年將突破50%。目前AI技術已廣泛應用於智慧家電、智慧手機、電視、電腦、穿戴裝置、健康科技及生活風格產品等領域，帶動整體市場需求持續成長。

該公司認為，AI技術的發展已不再僅限於自動化與便利化功能，而是逐步演變為能夠理解使用者行為、優化日常生活及提升使用體驗的智慧平台。無論是在居家管理、工作效率提升、內容創作、健康照護或娛樂體驗等方面，AI正深度融入消費者的日常生活，成為不可或缺的一部分。

為掌握此一市場趨勢，Power Mall正積極打造「AI零售與創新體驗中心（AI Retail & Innovation Destination）」定位，並推出「POWER MALL ELECTRONICA SHOWCASE 2026」活動，展示涵蓋智慧家庭、工作生產力、內容創作、健康生活及娛樂體驗等五大生活應用場景的AI創新產品。展出內容包括搭載AI功能的智慧冰箱、洗衣機、雙螢幕AI筆記型電腦，以及可自動優化畫質、音效與內容推薦的AI智慧電視等產品。

此外，Power Mall也持續強化體驗式零售策略，設立專屬「POWER MALL FIRST」展示區，引進首次在泰國亮相的創新科技產品，並安排現場體驗與示範活動，讓消費者能親身感受AI技術的實際應用。此舉反映出零售市場正由傳統銷售模式轉向更重視互動體驗的發展方向，以協助消費者深入了解AI產品價值，進而提升購買意願。

另一方面，隨著2026年國際足總（FIFA）世界盃即將到來，Power Mall也看好家庭娛樂市場商機。該公司預期，75至100吋以上超大尺寸電視的需求將顯著成長，消費者對於高品質居家觀賽與娛樂體驗的需求持續升溫。為此，Power Mall特別推出「100 Inches Club」專區，集中展示大尺寸電視及沉浸式影音娛樂解決方案，搶攻高階家庭娛樂市場。

整體而言，Power Mall認為，目前泰國消費性電子與家電市場正受到兩大趨勢驅動：一是AI智慧產品快速普及並成為市場主流，二是高品質家庭娛樂需求持續攀升。這兩股趨勢將共同支撐泰國電子與家電產業未來數年的穩健成長，並為相關業者帶來新的發展契機。