日本佳麗寶「Lip Monster」如何成為彩妝品界的大贏家

依據市調公司INTAGE的調查，受到新冠肺炎打擊，2019年之前原本連年持平的日本化妝品市場規模於2020年呈現下跌，金額為667億日圓（較2019年減少12%）。市場衰退的主要原因在於彩妝用品的需求減少之故，2020年市場規模為1,661 億日圓，減少25%，2021年1,548億日圓，減少7%。其中尤以粉底、口紅等易沾口罩、戴上口罩時看不到的部位所使用的產品呈大幅衰退。

於該業界處於苦戰的情況下，日本佳麗寶公司的KATE系列所推出的口紅「Lip Monster」成為熱銷產品，至目前累計銷售量已超過350萬支。即使推出時期正是新冠肺炎蔓延中的2021年5月，但由於該產品為KATE史上最不易掉色、顯色性高而獲得好評，僅半年出貨量即超過120萬支。佳麗寶公司透過原本就擁有的不易掉色技術，加上使用能夠將嘴唇蒸發的水分轉變為粘性凝膠膜之技術，成功開發擁有維持口紅的顏色，質地絲滑且有保濕功能之新產品。「Lip Monster」推出後，透過TikTok等SNS進行促銷，成功擄獲年輕消費者的購買慾亦是商品大賣的成功因素之一。    

雖然新冠肺炎蔓延期間，外出減少、居家辦公的情況增加之下，不上妝或只上淡妝的女性不少，但仍有熱愛化妝品的年輕人以及喜愛化妝的消費者，支撐彩妝品的市場需求。目前「Lip Monster」的暢銷已從年輕人延伸到熟齡世代，贏得了廣泛的客戶群。除了2021年度獲得46項的最佳彩妝品獎外，還首次獲得口紅部門首位，成為化妝品市場的第一品牌。