韓國新世界集團與中國大陸阿里巴巴集團正式攜手合作。韓國具代表性的電商平台Gmarket與中國大陸最大的直購平台AliExpress韓國齊心協力，計劃在韓國電商市場尋求新的出路。

韓國新世界集團在考慮撤回對盈利表現不佳的Gmarket投資，恰巧與擁有強大資本實力卻因商品品質問題而受挫的AliExpress的利害關係相符。

新世界集團於2024年12月26日宣布，將與阿里巴巴國際成立合資法人公司（JV），以加強在韓國電子商務市場的競爭力。該合資公司預計於2025年成立，並將把Gmarket和AliExpress 韓國納入其子公司；且Gmarket和AliExpress 韓國將繼續各自獨立運營各自的平台。

為了設立合資公司，雙方將各自以50%的比例進行出資。新世界集團將以Emart等持有的Gmarket 100%股份出資，而阿里巴巴方面則計劃以AliExpress韓國的股份以及額外的3,000億韓元(約2億4千萬美元)現金出資。合資公司的企業價值預計為約6兆韓元(約40億8千萬美元)。

透過此次合資公司的成立， 新世界集團希望能為陷入困境的電子商務事業尋找出路。業界人士認為，雙方可能在數年內透過首次公開募股（IPO）來回收投資。如果IPO遇阻，阿里巴巴可能會考慮收購新世界集團所持有的Gmarket股份。此前，新世界集團於2021年6月以約3兆4,400億韓元(約XXX美元)收購了Gmarket（前身為eBay Korea）80.01%的股份，這是新世界集團歷史上最大規模的併購案。然而，Gmarket僅在被新世界集團收購的首年實現盈利，隨後在2022年和2023年連續出現營業虧損。

目前，韓國電子商務市場正逐漸形成由Coupang和Naver主導的雙強格局。在此背景下，擁有豐富商品種類和價格競爭力的AliExpress與具有高信賴度的Gmarket合作，能否為陷入停滯的韓國電商市場掀起新氣象，備受關注。

然而，AliExpress自2018年進入韓國市場以來，雖透過超低價策略迅速擴大市場佔有率，但也因產品檢出有害物質等品質問題而引發消費者質疑。

根據韓國應用程式及零售分析服務商WiseApp•Retail•Goods的數據顯示，AliExpress於2024年11月的月活躍用戶（MAU）達到9,676,267人，在電商應用程序領域位居第二，但與Coupang的32,199,655人相比，仍存在顯著差距。 Gmarket則以5,623,947人位居第五，落後於11街和Temu等電商平台。