情緒價值驅動新消費療癒需求擴張中國大陸相關商機崛起

在心理健康需求持續擴大與消費價值轉型帶動下，中國大陸療癒經濟快速成形，結合科技、自然、芳療與社區服務等多元模式，並在政策支持下擴展至更廣泛族群，逐步建構具規模與延展性的成長型市場。

在社會壓力上升與消費需求升級的雙重推動下，中國大陸療癒經濟已成為新型消費的重要成長市場，而這波成長，主要來自民眾對心理舒緩與情緒調節的實際需求不斷增加。依《中國城鎮居民心理健康白皮書》資料，中國大陸73.6％的城鎮居民長期處於心理壓力與情緒失衡狀態（按2023年城鎮人口規模換算逾8億3,000 萬人）、約3億人有睡眠障礙，龐大的需求族群構成市場基本盤。與此同時，消費觀念正由「功能滿足」轉向「情緒價值」，其中21至40歲族群與女性為主要消費主力，占比超過 75％。政策面上，《「健康中國 2030」規劃綱要》與《「十四五」國民健康規劃》等文件，明確鼓勵心理健康服務體系建置；在地方層級，廣州、深圳等地的社區療癒據點獲得政府補助比重達35％，亦為市場擴張提供支撐。