德國「黑色星期五」和「網路星期一」 預估今年線上銷售成長可能趨緩

根據HDE市調，2023年德國線上零售商在黑色星期五和網路星期一之銷售額將達58億歐元，比起前兩年兩位數的成長速度，今年成長有所放緩。

 「黑色星期五(Black Friday)」源自於美國，落在感恩節後、11月的第四個星期五。2006年蘋果公司首度以折扣促銷其商品，把這個行銷概念帶入歐洲。不過，當時黑色星期五並沒有因此在德國流行起來，直到2013年超過500家零售商打出各種商品優惠廣告，黑色星期五才得以大規模迅速傳開，並獲得較高的知名度，目前已有95%的德國民眾聽過黑色星期五。

「網路星期一(Cyber Monday)」被視為黑色星期五的延伸，也是線上對實體零售商黑色星期五行銷活動的回應和跟進，皆源於美國，不過，兩者在德國皆無任何信仰和文化背景，完全是一個被商家炒作的購物節慶，以折扣作為行銷手段，吸引消費者購物，以網上購物為大宗。近年來，黑色星期五的優惠時間也越來越長，已不限於星期五當天、黑色週末，甚至已經擴展為黑色購物週，讓零售商有更多時間做促銷活動，而消費者有機會享受更多的特價商品。

電子產品是黑色星期五最受歡迎的產品，尤其是消費電子產品，如遊戲機、筆記本、電腦、電視等，另外玩具、美容產品如香水、化妝品、藥妝品等，以及時裝、配飾等也都是消費者購物清單上常見的商品。