德國是歐洲最大的美容和個人護理產品市場，其次為法國和英國。美容和個人護理產品涵蓋洗髮護髮產品、臉部護理產品、化妝/彩妝產品、沐浴露、口腔清潔、男士美容產品、除臭劑和止汗劑、美甲產品等。近年來德國市場穩定成長，惟2020年因疫情和封鎖緣故消費市場受到衝擊而縮減，美容和個人護理產品市場也不例外，2016至2021年市場規模如下表：

（統計來源：Statista）

德國美容和個人護理產品主要銷售管道則有藥妝店，美妝專賣店、藥局、大賣場和廉價超市，市佔率分別為

藥妝店48.6%

美妝專賣店16.6%

藥局9.4%

大賣場13.1%

廉價超市8.2%

德國消費者偏好天然、不含合成物和可能有害化學物質的產品，另外以草藥和植物精華為活性成分的產品也很受歡迎，疫情後消費者對自然健康，環保和可持續性也有更高的需求，預期未來天然和有機護膚化妝品需求還將持續增加，廉價超市如Aldi Süd和Aldi Nord亦擴大自有天然有機品牌 Biocura Nature的產品線，純素並採用無微塑料配方，以配合消費者對自然健康和環保日益增漲的訴求。